Google wychodzi bokiem!

Google wprowadza zmiany w wyświetlaniu linków sponsorowanych. Z wyników wyszukiwania znika boczny panel, w którym wyświetlały się reklamy Google AdWords. Płatne wyniki będą wyświetlane jedynie na szczycie listy, zajmując pierwsze 4 pozycje. Czy taki zabieg wpłynie na wyniki kampanii?

Wzrost konkurencji

Z pewnością ograniczenie ilości płatnych wyników wyszukiwania będzie miały wpływ na klikalność, zarówno reklam jak i wyników organicznych. Zmniejszenie ilości linków sponsorowanych spowoduje wzrost konkurencji, co może przełożyć się bezpośrednio na koszty kampanii. Jak twierdzi Google – nowy layout ma jednak służyć reklamodawcom i lepiej odzwierciedlać ich potrzeby, przez skuteczniejsze dotarcie do odbiorców.

Do czterech odlicz

Cztery płatne pozycje nie będą pojawiać się jednak we wszystkich wynikach wyszukiwania. To czy zobaczymy 4 reklamy będzie wynikało w dużej mierze z tego jak bardzo dana fraza nastawiona jest na zakup. Na frazy ogólne nadal widoczne będą 3 wyniki płatne, jednak w przypadku fraz mocniej nastawionych na konwersję, zobaczymy już 4 kreacje reklamowe.

Jak zmienią się koszty kampanii?

Ograniczenie liczby płatnych wyników z pewnością zaostrzy walkę o wyższą pozycję reklamy. Może to oznaczać, że stawki za kliknięcie w linki sponsorowane wzrosną, a co za tym idzie, będą musiały rosnąć budżety. Nie bez znaczenia pozostaje jednak wynik kampanii, na który składa się również jakość strony oraz trafność reklamy. Dobrze …czytaj więcej

III Kongres Dyrektorów E-commerce – beyond channels, już 20-22 kwietnia, w Krakowie

rss

III Kongres Dyrektorów E-commerce, jedno z najbardziej oczekiwanych i prestiżowych wydarzeń branży, odbędzie się w dniach 20-22 kwietnia, w budynku nieczynnego Dworca PKP, w samym sercu Krakowa. Merytoryka wydarzenia ma stać się drogowskazem w drodze do osiągnięcia maksymalnej efektywności w sprzedaży wielokanałowej. Bilety early birds są dostępne do końca lutego!

Trzecia edycja Kongresu Dyrektorów E-commerce poświęcona zostanie kompleksowej strategii Omnichannel, która przejawia się w kulturze całej organizacji, odzwierciedla w inwestycjach, wymaga elastyczności finansowej i wydajnych systemów informatycznych.

ZAREJESTRUJ SIĘ >>

Podczas wydarzenia przyjrzymy się dokładnie wszystkim aspektom strategii omnichannel, nie tylko w kontekście samej sprzedaży, ale też strategii rozwoju organizacji, jako całości. Sesje tematyczne poświęcone największym wyzwaniom wielokanałowej sprzedaży będą szansą na zdobycie cennej wiedzy, a wydarzenia towarzyszące – doskonałym czasem na owocny networking. – komentuje Krzysztof Murzyn, Omnichannel Strategy Lead w Grupie Unity, członek rady programowej Kongresu.

Wydarzenie dedykowane jest dyrektorom i właścicielom średnich i dużych e-commerce, e-commerce managerom i dyrektorom działów sprzedaży firm prowadzących sprzedaż wielokanałową. Podczas dwóch, wypełnionych merytoryką dni, goście Kongresu będą mieli okazję wziąć udział w trzech sesjach tematycznych, posłuchać dynamicznych sesji fireside chat z praktykami branży, nawiązać nowe, biznesowe kontakty i zrelaksować się podczas imprez towarzyszących.

Do współpracy merytorycznej zaroszeni zostali wybitni eksperci branży m.in. …czytaj więcej

Pasuje jak ulał, czyli typy dopasowań Google AdWords

tytpy dopasowań

Podjęcie decyzji o rozpoczęciu reklamy w wyszukiwarce Google zawsze wiąże się z wyborem odpowiednich słów kluczowych, odpowiadających działalności firmy lub prezentowanej ofercie. Ostatecznie, chcemy aby stronę docelową odwiedzali klienci potencjalnie zainteresowani zakupem, a nie przypadkowi użytkownicy. Wybór właściwych fraz, dobranych do profilu działalności daje gwarancję, że kampania trafi do odpowiednich osób i przyniesie zamierzone efekty.

Wiemy już co chcemy reklamować, wiemy też że rozpoczynamy promocję w najpopularniejszej wyszukiwarce. Dobrany został właściwy budżet, który może zostać przeznaczony na reklamę. Czy warto zlecać prowadzenie kampanii firmie zewnętrznej? Interfejs wydaje się prosty i zrozumiały, a obsługa kampanii nie jest zbyt skomplikowana.

Rusza pierwsza kampania, reklamy wyświetlają się w wynikach wyszukiwania, zyskujesz coraz więcej odsłon jednak…

Telefon nie dzwoni.

Mijają godziny, dni. Budżet maleje, jednak reklama nie przynosi efektów. Takie sytuacje przeważnie kończą się wstrzymaniem kampanii i porzuceniem dalszej promocji wykorzystującej narzędzia Google.

Co poszło nie tak?

Każdy popełnia błędy. Nawet miliardowe projekty NASA odnoszą porażkę, często przez proste pomyłki. Samodzielnie prowadzona kampania mogła nie odnieść sukcesu z wielu względów, których dało się uniknąć poprzez wykonanie właściwej optymalizacji. Odpowiednio poprowadzona kampania oraz jej ciągłe ulepszanie sprawi, że na efekty nie będzie trzeba długo czekać!

Nie ma uniwersalnego przepisu na stworzenie dobrej kampanii. Gdyby jej ustawienie było tak proste, nikt nie zlecałby …czytaj więcej