Google wychodzi bokiem!

Google wprowadza zmiany w wyświetlaniu linków sponsorowanych. Z wyników wyszukiwania znika boczny panel, w którym wyświetlały się reklamy Google AdWords. Płatne wyniki będą wyświetlane jedynie na szczycie listy, zajmując pierwsze 4 pozycje. Czy taki zabieg wpłynie na wyniki kampanii?

Wzrost konkurencji

Z pewnością ograniczenie ilości płatnych wyników wyszukiwania będzie miały wpływ na klikalność, zarówno reklam jak i wyników organicznych. Zmniejszenie ilości linków sponsorowanych spowoduje wzrost konkurencji, co może przełożyć się bezpośrednio na koszty kampanii. Jak twierdzi Google – nowy layout ma jednak służyć reklamodawcom i lepiej odzwierciedlać ich potrzeby, przez skuteczniejsze dotarcie do odbiorców.

Do czterech odlicz

Cztery płatne pozycje nie będą pojawiać się jednak we wszystkich wynikach wyszukiwania. To czy zobaczymy 4 reklamy będzie wynikało w dużej mierze z tego jak bardzo dana fraza nastawiona jest na zakup. Na frazy ogólne nadal widoczne będą 3 wyniki płatne, jednak w przypadku fraz mocniej nastawionych na konwersję, zobaczymy już 4 kreacje reklamowe.

Jak zmienią się koszty kampanii?

Ograniczenie liczby płatnych wyników z pewnością zaostrzy walkę o wyższą pozycję reklamy. Może to oznaczać, że stawki za kliknięcie w linki sponsorowane wzrosną, a co za tym idzie, będą musiały rosnąć budżety. Nie bez znaczenia pozostaje jednak wynik kampanii, na który składa się również jakość strony oraz trafność reklamy. Dobrze …czytaj więcej