SEO UX, więcej niż litery alfabetu

Działania SEO większości osób kojarzą się głównie z budowaniem zaplecza i spamowania linkami. Wystarczy jednak rozwinąć skrót – Search Engine Optimalization, żeby przekonać się, że SEO to nie tylko pozycjonowanie strony poprzez sztucznie wygenerowane linki, ale taki sposób optymalizacji serwisu, aby był atrakcyjny dla użytkownika. Takie rozumienie SEO pozwala skutecznie łączyć ze sobą pozycjonowanie, content marketing i budowanie infrastruktury informacji.

Użytkownik jest Twoim TOP 10

Jak użyteczność strony wpływa na pozycje? Przede wszystkim, wpływ na to jak roboty Google będą postrzegały witrynę ma treść oraz struktura informacji. Wykorzystując zasady UX, można prowadzić użytkownika w taki sposób, aby zapoznał się z jak największą ilością treści na stronie. Z kolei tworząc informacje w oparciu o zasady content marketingu, na stronie pojawiają się treści atrakcyjne z punktu widzenia użytkownika. Google we wskazówkach dla Webmasterów wielokrotnie podkreśla znaczenie unikatowych treści, tworzonych dla użytkownika, nie wyszukiwarek.

Tworzenie stron internetowych przy zachowaniu zasad UX, ma również wpływ na tzw. czynniki behawioralne, czyli zachowanie użytkowników w serwisie. Wielu pozycjonerów uważa, że czynniki behawioralne mają ogromny wpływ na pozycje w wynikach organicznych oraz że znacznie wpływają na ocenę strony przez roboty Google. Podczas analizy strony brane są pod uwagę takie czynniki jak najbardziej popularne podstrony, współczynnik odrzuceń czy czas spędzony w …czytaj więcej

Sklep internetowy – reklama w Google

W ciągu ostatnich kilku lat Google dało sklepom internetowym nowe możliwości skutecznej reklamy w wyszukiwarce. Kiedyś, żeby skierować klienta do sklepu, trzeba było albo używać ogólnych słów kluczowych i kierowania na kategorie produktów, albo tworzyć skomplikowane i rozbudowane kampanie. Pierwsza opcja była stosunkowo prosta, ale niezbyt skuteczna. Z kolei druga okazywała się pracochłonna i wszelkie zmiany w ofercie sklepu trzeba było wprowadzać ręcznie.

Rosnące znaczenie handlu online sprawiło, że Google dał reklamodawcom nowe narzędzia. Są to reklamy z listą produktów oraz dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Te formy reklamy charakteryzują się dużą automatyzacją. Teoretycznie, do ich działania wystarczy jedynie wskazanie witryny (w przypadku reklam dynamicznych) lub pliku ze spisem produktów (dla reklamy produktowej). Nie musimy sami ustalać słów kluczowych bo one odnajdywane są w treści naszej strony. Nawet najbardziej skomplikowane nazwy oferowanych towarów są dopasowywane do zapytania naszego potencjalnego klienta.

Jak to wygląda w praktyce? Zacznijmy od reklam dynamicznych. Tak naprawdę ich wysoka skuteczność jest wynikiem dobrze napisanej strony internetowej. Problemy z indeksacją treści, jej złe sformułowanie, ogólnie niska optymalizacja witryny, będą powodem generowania ruchu nie sprzedażowego. Z poziomu konta AdWords, mamy jedynie możliwość ustalenia stawki za kliknięcie, tekstu reklamy, dodania słów wykluczających oraz określić kategorie podstron branych pod uwagę. Oczywiście, możemy ustawić …czytaj więcej

Szukamy kolejnego pogromcy Kinga – Junior Social Media Specialist

Zaczynasz swoją przygodę w Social Mediach? Chcesz zostać treserem najbardziej wymagającego Króla – Contentu? Czekamy na Ciebie.

Jeśli:

  • interesujesz się, czytasz, kręcą Cię kampanie w socialach,
  • Facebook, Instagram, Twitter masz w jednym palcu, a do tego potrafisz korzystać także z innych kanałów,
  • chcesz współtworzyć komunikację w kanałach społecznościowych,
  • tworzysz angażujące działania, sprawdzasz ich efektywność i monitorujesz sukcesy,
  • umiesz połączyć online z offline, a kampanie 360 są tym, co lubisz najbardziej,
  • jesteś osobą otwartą na nowe wyzwania, naukę i zgłębianie tajników nowych mediów,

a ponadto masz:

  • około roku doświadczenia w pracy agencyjnej (nie jest to warunek konieczny),
  • wykształcenie wyższe (bądź jesteś w trakcie studiów),
  • skilla w języku angielskim

i chcesz:

  • realizować projekty social media dla marek, które znasz i lubisz,
  • pracować z zespołem ludzi, którzy uwielbiają wychodzić poza schemat,
  • działać w miejscu, w którym codziennie robisz jeszcze fajniejsze rzeczy,

dołącz do nas!

Wyślij swoje CV wraz z listem motywacyjnym, z dopiskiem w temacie „JSM/03/2016”, na adres: praca@havasww.com.

Post Szukamy kolejnego pogromcy Kinga – Junior Social Media Specialist pojawił się poraz pierwszy w Blog Content King.

…czytaj więcej

Senior Social Media Manager poszukiwany!

Chcesz dołączyć do poskramiaczy prawdziwego Króla Internetów – Contentu? Masz doskonałą okazję.

Szukamy Senior Social Media Managera

Jeśli:

  • wiesz, jak robić kampanie w socialach,
  • potrafisz tworzyć efektywne strategie komunikacji – najlepiej z pazurem
  • chcesz mieć swój team social media freaków,
  • Facebook, Instagram, Twitter masz w jednym palcu, a do tego potrafisz korzystać także z innych kanałów,
  • tworzysz angażujące działania, sprawdzasz ich efektywność i monitorujesz sukcesy,
  • umiesz połączyć online z offline, a kampanie 360 są tym, co lubisz najbardziej,
  • jesteś osobą otwartą na nowe wyzwania, naukę i zgłębianie tajników nowych mediów,
  • zawsze potrafisz dogadać się z klientem,

a ponadto masz:

  • 3 lata doświadczenia w pracy w agencji social media,
  • portfolio realizowanych projektów,
  • wykształcenie wyższe,
  • skilla w języku angielskim

i chcesz:

  • realizować projekty social media dla marek, które znasz i lubisz,
  • pracować z zespołem ludzi, którzy uwielbiają wychodzić poza schemat,
  • działać w miejscu, w którym codziennie robisz jeszcze fajniejsze rzeczy,

dołącz do nas!

Wyślij swoje CV wraz z listem motywacyjnym i linkiem do przykładowych realizacji, z dopiskiem w temacie „SSM/03/2016”, na adres: praca@havasww.com.

Zastrzegamy sobie prawo do kontaktu tylko z wybranymi kandydatami. Prosimy o załączenie klauzuli: „Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych na potrzeby niezbędne do realizacji procesu rekrutacji (zgodnie z Ustawą z dn. 29.08.1997 r. o ochronie danych osobowych, DzU nr 133, poz. 883)”.

Post Senior Social Media Manager …czytaj więcej

III Kongres Dyrektorów E-commerce – ważni branżowi gracze w agendzie wydarzenia

rss

III Kongres Dyrektorów E-commerce odbędzie się w dniach 20-22 kwietnia w Krakowie. Wśród prelegentów znaleźli się przedstawiciele najważniejszych rynkowych graczy z Polski, Niemiec, Danii i Wielkiej Brytanii. Wystąpią m.in. eksperci z Tchibo, Mulesoft, PPG, AB S.A., TIM S.A., MM Brown i Tołpa.

Przedsiębiorstwa, które często, przez dziesiątki lat rozwijały się w oparciu o te same systemy informatyczne, dedykowane pod określone kanały sprzedaży, napotykają na olbrzymie problemy w adaptacji omnichannel. Wśród dużych graczy omnichannel wspominany jest w kontekście leitmotiv’u dla strategicznych zmian. Agenda tegorocznego Kongresu koresponduje z tym trendem. – Komentuje Piotr Wrzalik, Wiceprezes Grupy Unity, przewodniczący Rady Programowej wydarzenia.

AGENDA>>

Pierwsza sesja tematyczna Kongresu poświęcona zostanie wyzwaniom, jakie niesie wdrożenie strategii omnichannel w ujęciu całej organizacji, w firmach handlowych i dystrybucyjnych. O budowaniu kultury organizacyjnej wspierającej częste zmiany, najważniejszych modelach omnichannel oraz różnicach w adopcji strategii na różnych rynkach opowiedzą w swoich wystąpieniach Lutz Spannuth ze Spannuth Direct! oraz Norbert Nemeth, Dyrektor eSklepów Tchibo w Polsce i na Węgrzech, a także Rafał Zaremba, Manager ds. Rozwoju Biznesu w AB S.A. i Justyna Torres, Marketing & E-commerce Director w Toys’R’Us.

Na popołudniową sesję pierwszego dnia wydarzenia zaplanowano tematy bliższe technologicznej stronie prowadzenia e-biznesu. Elastyczne struktury IT, nowoczesne narzędzia sprzedaży online, enterprise mobile …czytaj więcej

Wykluczanie – klucz do sukcesu

infografika_kampanii

Poprzedni artykuł wskazał jak wielkie znaczenie mają typy dopasowań słów kluczowych na funkcjonowanie i skuteczność kampanii Google AdWords. Jednym z ważniejszych typów dopasowań, są dopasowania wykluczające. Opcja ta pozwala blokować wyświetlanie reklamy po danej frazie, niezwiązanej z prowadzoną działalnością czy kierowaniem reklamy. Proste? Nie do końca!

Jak to wygląda w praktyce?

Pierwsza kampania została uruchomiona i pojawiła się w wyszukiwarce. Wybrane zostały słowa kluczowe oraz odpowiednie dopasowania. Kampania działa, zauważalny jest wzmożony ruch na stronie, jednak analizując całą kampanię i wyszukiwane hasła, nadal pojawiają się niechciane zapytania.

Obrazując, do kampanii dodano słowo kluczowe „salon kosmetyczny” (celowo napisane w cudzysłowie, jako dopasowanie przybliżone). Dana fraza wyświetla się jednak na zapytania nie do końca związane z prezentowaną ofertą, takie jak „praca w salonie kosmetycznym”. Reklama może pojawiać się także na zapytania o usługi konkurencji lub o lokalizację, w której nie znajduje się firma.

Najprostszą rzeczą jaką można zrobić w takim przypadku jest zmienić dopasowania na ścisłe, jednak ograniczy to znaczną część ruchu z kampanii, a nie o to chodzi. Dodatkowo, najlepsze konwersje pojawiają się z fraz long tail, czyli mocniej rozbudowanych. W 2015 roku 15% dziennych zapytań, nigdy wcześniej nie pojawiło się w Google. Oznacza to, że nie jesteśmy w stanie przewidzieć, co użytkownicy wpiszą w …czytaj więcej