Wykluczanie – klucz do sukcesu

infografika_kampanii

Poprzedni artykuł wskazał jak wielkie znaczenie mają typy dopasowań słów kluczowych na funkcjonowanie i skuteczność kampanii Google AdWords. Jednym z ważniejszych typów dopasowań, są dopasowania wykluczające. Opcja ta pozwala blokować wyświetlanie reklamy po danej frazie, niezwiązanej z prowadzoną działalnością czy kierowaniem reklamy. Proste? Nie do końca!

Jak to wygląda w praktyce?

Pierwsza kampania została uruchomiona i pojawiła się w wyszukiwarce. Wybrane zostały słowa kluczowe oraz odpowiednie dopasowania. Kampania działa, zauważalny jest wzmożony ruch na stronie, jednak analizując całą kampanię i wyszukiwane hasła, nadal pojawiają się niechciane zapytania.

Obrazując, do kampanii dodano słowo kluczowe „salon kosmetyczny” (celowo napisane w cudzysłowie, jako dopasowanie przybliżone). Dana fraza wyświetla się jednak na zapytania nie do końca związane z prezentowaną ofertą, takie jak „praca w salonie kosmetycznym”. Reklama może pojawiać się także na zapytania o usługi konkurencji lub o lokalizację, w której nie znajduje się firma.

Najprostszą rzeczą jaką można zrobić w takim przypadku jest zmienić dopasowania na ścisłe, jednak ograniczy to znaczną część ruchu z kampanii, a nie o to chodzi. Dodatkowo, najlepsze konwersje pojawiają się z fraz long tail, czyli mocniej rozbudowanych. W 2015 roku 15% dziennych zapytań, nigdy wcześniej nie pojawiło się w Google. Oznacza to, że nie jesteśmy w stanie przewidzieć, co użytkownicy wpiszą w …czytaj więcej