Sklep internetowy – reklama w Google

W ciągu ostatnich kilku lat Google dało sklepom internetowym nowe możliwości skutecznej reklamy w wyszukiwarce. Kiedyś, żeby skierować klienta do sklepu, trzeba było albo używać ogólnych słów kluczowych i kierowania na kategorie produktów, albo tworzyć skomplikowane i rozbudowane kampanie. Pierwsza opcja była stosunkowo prosta, ale niezbyt skuteczna. Z kolei druga okazywała się pracochłonna i wszelkie zmiany w ofercie sklepu trzeba było wprowadzać ręcznie.

Rosnące znaczenie handlu online sprawiło, że Google dał reklamodawcom nowe narzędzia. Są to reklamy z listą produktów oraz dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Te formy reklamy charakteryzują się dużą automatyzacją. Teoretycznie, do ich działania wystarczy jedynie wskazanie witryny (w przypadku reklam dynamicznych) lub pliku ze spisem produktów (dla reklamy produktowej). Nie musimy sami ustalać słów kluczowych bo one odnajdywane są w treści naszej strony. Nawet najbardziej skomplikowane nazwy oferowanych towarów są dopasowywane do zapytania naszego potencjalnego klienta.

Jak to wygląda w praktyce? Zacznijmy od reklam dynamicznych. Tak naprawdę ich wysoka skuteczność jest wynikiem dobrze napisanej strony internetowej. Problemy z indeksacją treści, jej złe sformułowanie, ogólnie niska optymalizacja witryny, będą powodem generowania ruchu nie sprzedażowego. Z poziomu konta AdWords, mamy jedynie możliwość ustalenia stawki za kliknięcie, tekstu reklamy, dodania słów wykluczających oraz określić kategorie podstron branych pod uwagę. Oczywiście, możemy ustawić …czytaj więcej