Kampania z blogerami krok po kroku

 kampania z blogerem

W poniższym artykule opiszę jak przeprowadzić skuteczną kampanię z blogerami. Będę posiłkować się ich przykładami, które przeprowadziliśmy/ przeprowadzamy dla naszych klientów. Postaram się pokazać jak najwięcej szczegółów, bez łamania warunków NDA oraz etyki współpracy z klientami.

Krok pierwszy: cel do osiągnięcia

Nie jesteśmy w stanie przeprowadzić żadnej kampanii bez wcześniej wyznaczonego celu. Co chcemy osiągnąć? Zwiększyć świadomość marki? Zrealizować cele sprzedażowe? Osiągnąć określoną liczbę rejestracji? A może podnieść swoją pozycje w wynikach wyszukiwania Google? Cokolwiek próbujemy zyskać – musimy to ustalić zanim przystąpimy do pracy.

Przykład 1:

Jeden z naszych ostatnich klientów miał, z pozoru bardzo prosty cel do zrealizowania: podnieść pozycje w Google swojego sklepu internetowego z feromonami. Zlecił nam znalezienie blogerów o tematyce lifestyle, których blogi mają minimum TrustFlow (wskaźnik MajesticSEO) na poziomie 20. Okazało się, że blogerek chętnych umieścić wpis o feromonach z linkiem, jednocześnie spełniających warunek TF na poziomie minimum 20 i oferujących rozsądną cenę nie ma zbyt wiele. Sam etap poszukiwań zajął w tym przypadku około dwa tygodnie.

Oprócz TF braliśmy również pod uwagę wiek domeny, a także częstotliwość publikacji. Tak, aby klient odniósł jak największą korzyść z publikacji, stworzyliśmy optymalną strategię content marketingową – wpisy na blogach o charakterze poradnikowym (m.in. ”Jak działają feromony?”, “Czy feromony są skuteczne?” itd.) …czytaj więcej

Kilka sposobów jak zrobić dobry blog firmowy

Dobry blog firmowy  - to wcale nie takie proste!

Myśl o założeniu bloga firmowego spędza Ci sen z powiek? Przeczytaj kilka naszych rad, jak zrobić to najlepiej.

Pamiętaj – systematyczność, unikalny oraz zweryfikowany kontent i atrakcyjny layout – to klucze do sukcesu. Do dzieła!

Dobry blog firmowy – to wcale nie takie proste!

Podobne artykuły znajdziecie tu i tu.

Artykuł Kilka sposobów jak zrobić dobry blog firmowy pochodzi z serwisu Klinika ecommerce.

…czytaj więcej

Zapraszamy do Poznania!

Meet Magento Polska

Rejestracja na piątą już edycję konferencji Meet Magento Polska właśnie ruszyła! Konferencja zorganizowana przez entuzjastów i dedykowana społeczności Magento odbędzie się w dniach 19-20 września w centrum kreatywnego biznesu Concordia Design w Poznaniu. Pospieszcie się, bo kupując bilet w pierwszej puli Early birds oszczędzacie nawet 800 zł.

Konferencja to zdecydowanie największe spotkanie branżowe w tej części Europy skupione na Magento! Meet Magento to seria międzynarodowych konferencji skupionych na biznesie, eCommerce, platformie Magento oraz ich społeczności, poruszającą wszystkie zagadnienia związane z sprzedażą w Internecie. To wyjątkowe wydarzenie łączy ścieżki biznesu i technologii w jedną drogę – sukces e-commerce.

Meet Magento Polska

Program wydarzenia będzie podzielony pomiędzy keynote speakerów, kilkugodzinne warsztaty dla merchantów i agencji oraz praktyczne warsztaty dla developerów Magento. Tegoroczni goście zaprezentują różne punkty widzenia na sprzedaż w Internecie – są wśród nich między innymi właściciele e-sklepów, developerzy, marketingowcy i dostawcy usług. Uczestnictwo w Meet Magento Polska 2016 to oprócz możliwości zaprezentowania swojej firmy profesjonalnemu środowisku, także niezwykła okazja do zawarcia kontaktów biznesowych i stworzenia nowych możliwości współpracy.

Podczas konferencji zaprezentują się między innymi przedstawiciele firm: Advox, Divante, IDEA 07 oraz GetResponse.

A tak było rok temu: https://www.youtube.com/watch?v=mdnLJvQpHXE

Zarejestruj się! Bilet obejmuje wstęp na dwa dni konferencji, warsztaty oraz After Party: https://pl.meet-magento.com/rejestracja/

Artykuł <a target="_blank" rel="nofollow" rel="nofollow" …czytaj więcej

IV Targi IT Future Expo – jesteście gotowi?

Największa impreza B2B branży informatycznej w Polsce, ponownie w tym roku 8 września na Stadionie PGE Narodowym – jako patroni medialni – zapraszamy!

IT Future Expo to IV edycja corocznego spotkania B2B, poświęconego trendom, innowacjom technologicznym, jak również najważniejszym wyzwaniom, przed którymi stoi obecnie rynek IT. Idea targów niesie za sobą nową jakość, dającą istotny wpływ zainteresowanego środowiska na kształt i kierunki rozwoju branży. To pełne inspiracji wydarzenie z udziałem liderów rynku.

Podczas największych w Polsce targów informatycznych będą Państwo mogli zapoznać się z najnowszymi technologiami oraz rozwiązaniami informatycznymi na świecie, jak również zaczerpnąć informacji i opinii o prezentowanych produktach przez ponad 100 firm.

Miło nam również poinformować, że Gościem Specjalnym wydarzenia będzie Łukasz Jakóbiak, który na scenie głównej konferencji – Twoja Kariera w IT – poprowadzi wykład motywacyjny „Znajdź Siłę”.

Impreza będzie przestrzenią networkingową, a także platformą wymiany doświadczeń oraz nawiązywania relacji biznesowych. Spotkanie koncentruje przedstawicieli i wystawców z szeroko pojętej branży informatyczno-technologicznej, dzięki czemu na targach można spotkać kontrahentów nie tylko z naszego kraju lecz również z za granicy.

Wydarzenie ma charakter branżowy. Do udziału zapraszamy zatem wszystkich reprezentantów firm oraz instytucji.

Targom towarzyszyć będzie wielka Gala – IT FUTURE AWARDS, podczas której internauci wraz z Kapitułą, wyłoni Laureatów Konkursu – LIDERZY IT 2016. …czytaj więcej

Hiperpersonalizacja, czyli nowa broń marketingu

Masowe wysyłki są passé. W dzisiejszym świecie marketerzy mają niezliczone możliwości segmentowania bazy pod kątem grup docelowych i personalizowania treści tak, aby w efektywny sposób komunikować się ze swoimi odbiorcami. Trendem w komunikacji jest obecnie hiperpersonalizacja. Co się za nią kryje i jaki niesie ze sobą potencjał?

Konsumenci używają dziś do komunikacji wielu kanałów i urządzeń – znacznie więcej, niż kiedykolwiek wcześniej. Daje to marketerom możliwość dotarcia do niezliczonej ilości informacji o konsumentach robiących zakupy online, np. dzięki sieciom społecznościowym i e-mailom. Jednak pomimo dostępności tak dużej ilości danych, większość marketerów nie jest w stanie w pełni wykorzystać ich potencjału. W tym momencie do gry wkracza właśnie hiperpersonalizacja. Żeby pozyskać klienta, trzeba przecież dotrzeć do niego w odpowiednim czasie, z odpowiednim przekazem, poprzez odpowiedni kanał komunikacji.

Model RFM (Recency, Frequency, Monetary value)

Odpowiednio spersonalizowane mailingi mogą pochwalić się wskaźnikiem klikalności (CTR) większym o 14% i o 10% wyższą konwersją (Aberdeen Group). Trafność komunikatu osiągana jest tu dzięki wysoce zindywidualizowanej treści. Efektywna hiperpersonalizacja zaczyna się zawsze od odpowiedniej segmentacji listy odbiorców. Wymaga to połączenia ich w grupy o podobnych zainteresowaniach lub cechach tak, żeby treści, które otrzymają, odpowiadały ich potrzebom.

Dobrym przykładem tego typu działań była kampania prezydencka Baracka Obamy. Odpowiednia segmentacja podwoiła …czytaj więcej

W market[r]ingu – czytając Vaynerchuka

13728427_10201925865744020_1587652900_o

„Zapomnijcie o serialu Mad Men i Donie Draperze. On żył w łatwych czasach, w których nic nie ulegało zmianie przez trzydzieści lat.” To cytat z najnowszej książki Garego Vaynerchuka „W market[r]ingu” i choć jako największej żyjącej fance tego serialu (to oficjalne) ciężko mi się z tym pogodzić, to równie trudno nie przyznać mu racji.

Gary Vaynerchuk – W market(r)ingu

Współcześnie media społecznościowe zmieniają się bardzo dynamicznie. Czy w pewien sposób przypominają boks? Według autora to idealna metafora – podobnie jak współczesne social media charakteryzuje się szybkim tempem, oparty jest na rywalizacji i konkurencji. Niełatwe środowisko, prawda? Szeroki wybór kanałów oraz narzędzi powoduje że łatwo się w nim zgubić, jeszcze łatwiej popełnić błąd.

I wtedy wchodzi on…

Z pomocą nadchodzi autor. W market[r]ingu” Vaynerchuk chętnie dzieli się z czytelnikami swoimi niezawodnymi sposobami na przykucie uwagi klientów, zdradza tajniki tworzenia wartościowych przekazów, na które ci będą zwracać uwagę w pełnym chaosu świecie social media. Kontynuując sportowe metafory Vaynerchuk używa w książce pojęcia „prawy sierpowy” – to kampania, która ma skutkować wymiernymi korzyściami i „lewy prosty” – czyli tworzenie takiego przekazu, który zaangażuje klienta do tego stopnia, że stanie się fanem danej marki.

Misja. Ciężko nie odnieść wrażenia że Gary Vaynerchuk napisał tą książkę w konkretnym …czytaj więcej

Wizerunek firmy? Zacznij od kontaktu z klientem!

Aby mówić o sukcesie, trzeba nie tylko pozyskać klientów, którzy z nami pozostaną i będą do nas wracać, ale również stworzyć stabilną i silną markę, która będzie cieszyła się uznaniem, a sam przedsiębiorca dużym szacunkiem. To jednak wymaga pracy, ale zarówno na początku, jak również podczas prowadzenia działalności jednym z najważniejszych aspektów jest kontakt z klientem.

Klient udając się do sklepu, ma bardzo duże oczekiwania, często zbyt wygórowane. To powoduje, że nierzadko zawodzi się na tym, co go w nim spotkało. Może być to brak poszukiwanego produktu, jego słaba jakość, cena nieadekwatna do jakości lub po prostu sama obsługa klienta, czyli brak zainteresowania lub niedostateczna staranność sprzedawcy. Chyba ta ostatnia kwestia jest największym zawodem, jaki może spotkać klienta w sklepie. O ile jeszcze kilka lat temu sprzedaż offline i online była postrzegana w zupełnie inny sposób i między nimi była ogromna przepaść, o tyle dzisiaj takie same oczekiwania, a niekiedy nawet większe stawia się przed e-sklepami. Już nie wystarczy stworzyć strony www sklepu i umieścić na niej swoją ofertę, teraz trzeba zrobić wszystko, aby użytkownik poczuł się w sklepie internetowym tak samo, jak w sklepie stacjonarnym. Czy jest to w ogóle możliwe skoro jedną z podstawowych różnić jest forma kontaktu z …czytaj więcej

E-wakacje Polaków

Z badania Ipsos Polska[1] wynika, że w tym roku 17,3 mln naszych rodaków uda się na wakacje, z czego około ¾ będzie odpoczywać w kraju. Zbliża się kulminacyjny okres dla branży turystycznej, dlatego warto przyjrzeć się w jaki sposób Polacy organizują swoje wyjazdy wakacyjne. Czy wolą robić to samodzielnie czy jednak za pośrednictwem wyspecjalizowanych biur? Na ile istotną rolę w obydwu przypadkach odgrywa Internet? Obserwacja zachowań polskich konsumentów może przynieść cenne wskazówki dla podmiotów działających w e-commerce.

Polacy na walizkach

Z oferty biur turystycznych skorzysta połowa polskich turystów. Jak wskazuje raport ARC Rynek i Opinia[2], wśród osób planujących wyjazd wypoczynkowy jedynie 20% korzysta regularnie z oferty biur turystycznych. Są to osoby, które cenią wygodę, brak różnych formalności i spraw organizacyjnych. Z kolei turyści, którzy wolą podróżować na własną rękę, wśród zalet tego rozwiązania wskazują większą swobodę w planowaniu i dużo niższe koszty.

Rola Internetu w planowaniu wakacji

Polski rynek e-commerce rośnie w bardzo szybkim tempie. Podobnie dotyczy to branży turystycznej w której Internet i związana z nim rewolucja cyfrowa zmieniły sposób planowania czy rezerwacji wakacji. ARC Rynek i Opinia wskazuje, że aż dla 77% osób planujących wakacyjny wyjazd, Internet jest najważniejszym źródłem informacji. Według danych z publikacji „Wakacyjne wyjazdy Polaków” KPMG z 2015 r.[3], …czytaj więcej

Dokąd zmierza komunikacja z klientem?

„Conversational commerce” to nowy, coraz bardziej popularny temat. Aplikacje dedykowane do komunikacji, takie jak WhatsApp, WeChat i im podobne, są w rozkwicie. Założyciel WhatsApp, Jan Koum, widzi w przyszłości swój produkt jako naturalną alternatywę dla e-maila. Linie lotnicze KLM już teraz komunikują się ze swoimi klientami dzięki aplikacji Facebook Messenger. Pasażerowie mogą przy jej użyciu otrzymywać powiadomienie o zakupionym locie, odprawić bagaż i otrzymać kartę pokładową – wszystko to do niedawna można było zrobić jedynie poprzez e-mail.

Czy dedykowane aplikacje, takie jak WhatsApp, zaczną w przyszłości – również w innych przypadkach – powoli wypierać e-mail?

Postęp w rozwoju aplikacji służących do komunikacji jest imponujący. WhatsApp ma potencjał, żeby w ciągu kilku lat przekroczyć miliard użytkowników na całym świecie. Facebook Messenger przekroczył liczbę 900 milionów użytkowników, a dominujący na rynku azjatyckim WeChat liczy ich ponad 762 miliony. Co może zaoferować „stary, dobry” e-mail, żeby zatrzymać ten trend? Email jest wciąż numerem jeden, jeśli chodzi o komunikację w Internecie – zarówno na desktopie, jak i urządzeniach mobilnych. Należący do firmy Google Gmail ma ponad miliard zarejestrowanych użytkowników. Ilość wysyłanych i odbieranych maili będzie w najbliższych latach konsekwentnie rosnąć. Każdego dnia na całym świecie wysyłanych i odbieranych jest ponad 116 miliardów e-maili biznesowych oraz ponad …czytaj więcej

Komunikacja marketingowa 2030 – wywiad z autorem

Autor: Robert Stępowski

Komunikacja marketingowa 2030. Technologiczna rewolucja i mentalna ewolucja to książka Roberta Stępowskiego wydana przez wydawnictwo Słowa i Myśli – przeczytajcie wywiad z autorem!

Adam Mieloch: Naprawdę nie przeczytał Pan swojej książki w całości?

Robert Stępowski: Nie wiem, czy to powód do dumy, czy też wstydu, ale prawdą jest, że żadnej swojej książki – a już kilka ich napisałem i są one dostępne na rynku – nie przeczytałem w całości ani tuż po napisaniu (a jeszcze przed oddaniem do wydawnictwa), ani po wydaniu.

O moim pisaniu jest mowa w dość osobistym wstępie do książki „Komunikacja marketingowa 2030. Technologiczna rewolucja i mentalna ewolucja”. Mam nadzieję, że będzie to pewnego rodzaju inspiracja dla osób, które mają wiedzę z jakiegoś zagadnienia i chcieliby się nią z innymi podzielić na łamach książki, ale nie bardzo wiedzą, jak się do tego zabrać.

Wracając jednak do moich publikacji i ich czytania – piszę je sam, nie korzystam z pomocy osób, które na zlecenie piszą książki wielu „autorów”, nie podlegają one też dużej redakcji w wydawnictwie.

Książki, zwłaszcza te o marketingu terytorialnym, nie są raczej pasjonującymi lekturami z interesującą fabułą, choć staram się oczywiście, aby zainteresować czytelnika i pokazać mu, jak bardzo fascynujący może być świat marketingu. Mam jednak też świadomość, …czytaj więcej