Reklama graficzna Google Adwords

Najpopularniejszymi działaniami reklamowymi w środowisku Google AdWords jest reklama w wyszukiwarce. Często jest to jedyna droga jaką firmy próbują dotrzeć do Klienta. Łatwa policzalność wydanych środków reklamowych i przełożenie na przychody firmy sugeruje, by skupić się jedynie na najbardziej rentowanych grupach słów kluczowych. Powoli eliminujemy kolejne słowa, grupy i kampanie, zwracając głównie uwagę na jak najniższy koszt konwersji. W pewnym momencie możemy jednak dojść do etapu, gdy łączna liczba konwersji zacznie mocno spadać. Przyczyną takiego stanu rzeczy jest ograniczanie zasięgów kampanii.

Trochę teorii

Pojęcie lejka zakupowego jest powszechnie znanym. Dla przypomnienia, chodzi o różne etapy podejmowanego procesu zakupowego. Od budowania potrzeby, przez zbieranie informacji o dostępnych rozwiązaniach, porównywanie konkurencyjnych produktów aż do szukania miejsca gdzie tę potrzebę można zrealizować najlepiej (często po prostu najtaniej). Gdy działamy jednie w wyszukiwarce, odpowiadając tylko na bardzo precyzyjne zapytania sprzedażowe, na stronę dociera stosunkowo mało potencjalnych klientów. Posłużmy się prostym przykładem zakupu telewizora.
Załóżmy, że planujemy remont salonu połączony z wymianą sprzętu RTV. Jako, że wydatek kilku tysięcy złotych na nowy telewizor jest najdroższym punktem w naszym kosztorysie, chcemy podjąć bardzo świadomą i przemyślaną decyzję. Decydujemy, że ma to być telewizor 50 calowy, z rozdzielczością 4K. STOP! Skąd wiemy, że jest coś takiego jak 4K? Skąd …czytaj więcej

Relacja z Retail Channels 360° Forum

RETAIL CHANNELS 360° FORUM, którego elementem składowym było V Forum E-Handel: Trendy-Optymalizacja-Rozwój w handlu detalicznym online – to niezwykłe spotkanie praktyków, które odbyło się 19-20 października 2016 roku w Courtyard by Marriott w Warszawie.

Coroczne spotkania organizowane przez Blue Business Media przyciągają pasjonatów e-commerce i są świetną okazją do spotkań praktyków z całej Polski.

Dwudniowe Forum miało charakter wykładowo-warsztatowy. Spotkanie zostało podzielone na trzy ścieżki: Forum e-Handel, Omnichannel Retail oraz Sales In Store. Uczestnicy mogli dowolnie przechodzić pomiędzy ścieżkami i wysłuchać praktyków z różnych firm.

Pierwszego dnia, po części wykładowej, odbyły się warsztaty, w mniejszym gronie, mające formę dyskusji. Każdy z uczestników samodzielnie wybierał interesujący go obszar.

Dzięki tak dużej dowolności i możliwości przechodzenia pomiędzy ścieżkami mieliśmy możliwość poznania przekroju wybitnych prelegentów z największych firm w Polsce.

Prelegenci – dzień pierwszy

Bardzo duża liczba prelegentów powodowała niedosyt i żal, że nie mogłam być w kilku miejscach jednocześnie.

W pierwszym dniu wybrałam ścieżkę e-handel.

Wysłuchałam prelekcji Bartosza Lewińskiego, który opowiadał o zachowaniach klientów e-sklepu porównując rynek francuski z rynkiem polskim. Bardzo ciekawe spostrzeżenia na temat poczynań klientów w oparciu o wdrożenie sklepu Toys’r’us (sklep z asortymentem dla dzieci).

Kolejny prelegent, Jacek Kinecki, przybliżył innowacje w możliwościach płatniczych dla e-commerce. Mówił on o tym, jak ważne jest dopasowanie metod płatności do …czytaj więcej