Byliśmy na Golden Marketing Conference 2016

Tegoroczna Golden Marketing Conference odbyła się pod hasłem „Be more human!” W jaki sposób prelegenci przedstawili nam to założenie?

Rozmawiaj z klientem

Z wystąpienia Rafała Brzoski dowiedzieliśmy się, że swego czasu InPost zainwestował 4 mln złotych w telewizyjną promocję paczkomatów. Kampania przyniosła około 1300 zrealizowanych przesyłek. Wyszło więc na to, że nakłonienie za pomocą reklamy telewizyjnej jednej osoby do skorzystania z paczkomatu kosztowało około 3000zł! Firma zrezygnowała z telewizji i postawiła na edukację klientów – landing page i opis usługi podlinkowany w sklepach pozwolił na kilkukrotne zwiększenie liczby klientów w ciągu kilku tygodni. Proste rozwiązania bywają najlepsze. GMC w całości poświęcona została temu, by nauczyć marketerów, jak tworzyć marketing bliski ludziom.

Dbaj o komunikat

Golden Marketing Conference to wydarzenie, które ściąga najlepszych specjalistów w swoich dziedzinach. Praktyków, naukowców – ludzi, którzy potrafią zainteresować widownię swoją dziedziną. W ciągu dwóch dni konferencji wszyscy prelegenci, a wśród nich m.in. prof. Rafał Ohme, Paweł Tkaczyk czy Mateusz Grzesiak, pracowali na wspólny cel, którym było przekonanie ludzi reklamy do tego, by jak najwięcej uwagi wkładali w zrozumienie, kto jest odbiorcą ich przekazów. Co więcej – robili to nie tylko bazując na konkretnych przykładach, ale nawet wciągając …czytaj więcej

Jak nowe technologie zmieniają biznes

Cyfrowy egalitaryzm i jego skutki, to jedno z pojęć omawianych w książce napisanej przez dziennikarza i publicystę Krzysztofa Ratnicyn „Jak nowe technologie zmieniają biznes”.

Celem książki jest uświadomienie przedsiębiorcom działającym na szybko zmieniającym się rynku, jaki wpływ mają nowe technologie na biznes, jak podejmowane próby znalezienia miejsca przedsiębiorstwa w zmieniającym się otoczeniu technologicznym wpływają na podejmowanie decyzji strategicznych dla przedsiębiorstw.

Książka opisuje różne podejścia przedsiębiorców, właścicieli, do radykalnych zmian w zakresie technologii cyfrowej. Opisując obecną sytuację, autor podkreśla brak skłonności do radykalnych zmian osób zarządzających firmami, a wobec cyfryzacji pozostawanie antagonistami. Firmy stronią od działań marketingowych w internecie tracąc kontakt z klientem, który bez najnowszych technologii często nie potrafi już funkcjonować.

Do opisywanej grupy digital natives należą dzisiaj nie tylko klienci, ale również obecni pracownicy. Dorastanie w otoczeniu kultury cyfrowej ma ogromny wpływ na poszukiwania produktów, usług czy też pracy u przyszłych pracodawców. Najmłodsze pokolenie, nazywane „Z”, to potencjalni pracownicy, poszukujący takich miejsc pracy, gdzie oprócz wykonywania obowiązków mogą również spędzać miło czas i mieć stały kontakt z organizacją, utożsamiać się z nią również w zakresie komunikacji cyfrowej z klientami.

Rynek pracy to zmiana pokoleniowa, oczekująca cyfrowych zmian.

Poruszany w książce „Jak nowe technologie zmieniają biznes” temat handlu elektronicznego (e-commerce) pokazuje jak mocno zmienił się …czytaj więcej