Content długi czy krótki – co będzie lepsze dla Twojej firmy?

To pytanie, które marketerzy zadają sobie od dawna. Jeśli liczyłeś, że znajdziesz tutaj jasną odpowiedź, niestety muszę Cię zawieść. Ale w tym artykule zebrałam kilka argumentów zarówno za jedną, jak i drugą opcją. Na niedowiarków czekają także statystyki.

Przede wszystkim musimy odpowiedzieć sobie na pytanie – jak krótki jest krótki content i jak długi jest długi content. Marketerzy posługują się różnymi liczbami, ale najczęściej za krótki content uważa się ten poniżej 500 lub 1000 słów. W przypadku filmów mówimy o wideo, które trwają mniej niż 1 minutę.

Długi content to z kolei treści powyżej 1000 słów. Przyjmuje się, że przeczytanie dłuższego contentu zajmuje użytkownikowi ok. 7 minut.

Jakie są z kolei rodzaje długich i krótkich treści?

Krótki i długi content – przykłady

Krótki:

  1. Snapy,
  2. Wideo na Instagramie,
  3. Tweety,
  4. Grafiki z cytatami,
  5. Wpisy na Pintereście,
  6. Vine’y,
  7. Gify.

Długi:

  1. E-booki,
  2. Artykuły,
  3. Instant Articles na Facebooku,
  4. Artykuły na platformie LinkedIn Pulse,
  5. Eseje,
  6. Raporty.

Liczby i statystyki

  • Użytkownicy smartfonów spędzają więcej czasu nad długim contentem (ponad 1000 słów) niż krótkim (poniżej 1000 słów) – średnio dwa razy więcej czasu poświęcają na dłuższe historie (123 sekundy do 57 sekund) [źródło].
  • 5% widzów wyłączy film po 1 minucie, 60% zrobi to przed 2 minutą [źródło].
  • Filmy, które trwają 15 sekund lub krócej, udostępniane są 37% częściej niż te o długości 0,5-1 minuty [<a target="_blank" rel="nofollow" href="http://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016/" …czytaj więcej

Gdzie szukać inspiracji do tworzenia contentu?

slowa kluczowe

Każdy, kto tworzy content, miewa czasami twórczy kryzys. A nasi odbiorcy czekają przecież na nowe treści… Skąd wówczas czerpać inspirację? Oto podpowiedzi, które mogą okazać się przydatne w kryzysowej sytuacji!

Sprawdź obecne trendy

Trendy to gorące tematy, o których mówią i piszą ludzie, które wywołują emocje i zainteresowanie. Trendy zmieniają się co chwila, dlatego powinieneś trzymać rękę na pulsie. Sprawdź, co dzieje się aktualnie w Twojej branży czy niszy. Ale nie tylko! Może się okazać, że ostatnie doniesienia z obszaru popkultury czy głośne wydarzenia, jak Euro 2016, zainspirują Cię na przykład do napisania tekstu dotyczącego Twojej branży.

Gdzie sprawdzić, jakie tematy są obecnie na ustach wszystkich? Oto kilka przykładowych miejsc:

Regularnie przeglądaj blogi i portale branżowe

Dzięki temu będziesz wiedział, co jest obecnie na topie. Może tytuł jakiegoś artykułu zachęci Cię do napisania tekstu na ten temat? Oczywiście wszystko w ramach inspiracji, nie plagiatu!

Postaw na evergreeny

Są tematy, które praktycznie zawsze przyciągają uwagę odbiorców, bez względu na branżę, o jakiej mówimy. Czasami warto wykorzystać takie evergreeny. Świetnym pomysłem będzie potraktowanie ich z przymrużeniem oka. Co niemal zawsze elektryzuje internetową społeczność? Do niedawna niesamowicie popularne koty wyprzedziło… jedzenie! Tak, to właśnie strony z prostymi przepisami …czytaj więcej

Jak tworzyć angażujące treści – 5 rad dla małych i średnich przedsiębiorstw

Gdy mowa o tworzeniu contentu, marketerzy najczęściej narzekają na brak czasu, a brak czasu oznacza nieregularne publikowanie treści, niedopracowany content i poczucie, że nasza komunikacja nie jest spójna. Problem z organizacją czasu dotyczy szczególnie małych i średnich firm, które zwykle nie mają swojego zespołu marketingowego – nie mówiąc o jednoosobowych przedsiębiorstwach. Czy jest na to rada? Oczywiście!

Content marketing wykorzystują zarówno duże korporacje, jak i małe i średnie przedsiębiorstwa. Budżet nie ma w tym przypadku znaczenia – narzędzia content marketingu dostępne są dla każdego i nie potrzeba wielkich nakładów, aby stworzyć interesujące i wartościowe treści. Tylko jak to zrobić, kiedy nasz dział marketingu nie liczy kilkunastu osób, a nam zwyczajnie brakuje czasu na produkcję contentu?

Opracuj i udokumentuj strategię content marketingową

Opracowanie strategii content marketingowej oczywiście wymaga czasu. Jednak kiedy będziemy mieli już gotowy dokument, będzie on jak nasz GPS w drodze do celu. To również gwarancja, że po prostu nie zabraknie nam pomysłu na treści. Dzięki opracowanej i udokumentowanej strategii content marketingowej będziemy mieli pewność, że nasze wysiłki i czas włożony w przygotowanie contentu nie pójdą na marne, bo będzie on dostosowany do potrzeb odbiorcy.

Podczas przygotowywania dokumentu warto także określić cele naszej komunikacji i działań content marketingowych – to pozwoli zweryfikować po …czytaj więcej

Szukamy kolejnego pogromcy Kinga – Junior Social Media Specialist

Zaczynasz swoją przygodę w Social Mediach? Chcesz zostać treserem najbardziej wymagającego Króla – Contentu? Czekamy na Ciebie.

Jeśli:

  • interesujesz się, czytasz, kręcą Cię kampanie w socialach,
  • Facebook, Instagram, Twitter masz w jednym palcu, a do tego potrafisz korzystać także z innych kanałów,
  • chcesz współtworzyć komunikację w kanałach społecznościowych,
  • tworzysz angażujące działania, sprawdzasz ich efektywność i monitorujesz sukcesy,
  • umiesz połączyć online z offline, a kampanie 360 są tym, co lubisz najbardziej,
  • jesteś osobą otwartą na nowe wyzwania, naukę i zgłębianie tajników nowych mediów,

a ponadto masz:

  • około roku doświadczenia w pracy agencyjnej (nie jest to warunek konieczny),
  • wykształcenie wyższe (bądź jesteś w trakcie studiów),
  • skilla w języku angielskim

i chcesz:

  • realizować projekty social media dla marek, które znasz i lubisz,
  • pracować z zespołem ludzi, którzy uwielbiają wychodzić poza schemat,
  • działać w miejscu, w którym codziennie robisz jeszcze fajniejsze rzeczy,

dołącz do nas!

Wyślij swoje CV wraz z listem motywacyjnym, z dopiskiem w temacie „JSM/03/2016”, na adres: praca@havasww.com.

Post Szukamy kolejnego pogromcy Kinga – Junior Social Media Specialist pojawił się poraz pierwszy w Blog Content King.

…czytaj więcej

Senior Social Media Manager poszukiwany!

Chcesz dołączyć do poskramiaczy prawdziwego Króla Internetów – Contentu? Masz doskonałą okazję.

Szukamy Senior Social Media Managera

Jeśli:

  • wiesz, jak robić kampanie w socialach,
  • potrafisz tworzyć efektywne strategie komunikacji – najlepiej z pazurem
  • chcesz mieć swój team social media freaków,
  • Facebook, Instagram, Twitter masz w jednym palcu, a do tego potrafisz korzystać także z innych kanałów,
  • tworzysz angażujące działania, sprawdzasz ich efektywność i monitorujesz sukcesy,
  • umiesz połączyć online z offline, a kampanie 360 są tym, co lubisz najbardziej,
  • jesteś osobą otwartą na nowe wyzwania, naukę i zgłębianie tajników nowych mediów,
  • zawsze potrafisz dogadać się z klientem,

a ponadto masz:

  • 3 lata doświadczenia w pracy w agencji social media,
  • portfolio realizowanych projektów,
  • wykształcenie wyższe,
  • skilla w języku angielskim

i chcesz:

  • realizować projekty social media dla marek, które znasz i lubisz,
  • pracować z zespołem ludzi, którzy uwielbiają wychodzić poza schemat,
  • działać w miejscu, w którym codziennie robisz jeszcze fajniejsze rzeczy,

dołącz do nas!

Wyślij swoje CV wraz z listem motywacyjnym i linkiem do przykładowych realizacji, z dopiskiem w temacie „SSM/03/2016”, na adres: praca@havasww.com.

Zastrzegamy sobie prawo do kontaktu tylko z wybranymi kandydatami. Prosimy o załączenie klauzuli: „Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych na potrzeby niezbędne do realizacji procesu rekrutacji (zgodnie z Ustawą z dn. 29.08.1997 r. o ochronie danych osobowych, DzU nr 133, poz. 883)”.

Post Senior Social Media Manager …czytaj więcej

10 technik copywritingu, które zwiększą konwersję na Twojej stronie internetowej

coca cola

Jeśli zastanawiasz się, co zrobić, by Twoja strona internetowa przyciągała klientów, a tym samym miała wpływ na wzrost sprzedaży – dobrze trafiłeś. Poznaj techniki copywritingu, dzięki którym zwiększysz ruch na stronie i pozyskasz nowych klientów.

W marketingu najsilniejszym narzędziem jest… treść. Pisać może każdy. Nie każdy jednak wie, jak robić to dobrze. Odpowiednio przedstawione treści przynoszą same korzyści. Oto 10 technik copywritingu, które zwiększą konwersję na Twojej stronie internetowej.

1. Poznaj konsumenta

Jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż, musisz wiedzieć, komu sprzedajesz swoje produkty lub usługi. Dogłębne poznanie grupy docelowej to Twój obowiązek. Najlepszym sposobem na poszerzenie wiedzy o konsumentach jest stworzenie persony, czyli przedstawiciela grupy docelowej, do której chcesz kierować treści. O tym, jak zbudować personę, przeczytasz tutaj.

2. Odpowiadaj na potrzeby

Zanim jeszcze zaczniesz cokolwiek pisać, sprawdź, czego właściwie konsument od Ciebie oczekuje. Upewnij się, że rozumiesz jego potrzeby, i zapewnij go, że potrafisz je zaspokoić.

3. Poznaj produkt, który chcesz sprzedać

E-sklepów i internetowych witryn w sieci jest mnóstwo. Zastanów się, co wyróżnia Twój produkt, i pochwal się tym. Musisz go jednak dokładnie poznać, zanim przystąpisz do pisania – wypróbuj produkt, odkrywaj go, zrób research na temat konkurencji, a potem mów o nim konsumentom, edukuj ich.

4. Mów bezpośrednio

Pamiętaj, że po drugiej stronie monitora siedzi …czytaj więcej

10 porad jak prowadzić profil firmy na LinkedInie

huffington

Prowadzisz profil firmy na Facebooku, Twitterze i Instagramie, ale wciąż nie masz konta na LinkedInie? A może już dawno założyłeś profil na tym portalu, ale nie wiesz, jak go odpowiednio wykorzystać do promocji swojej firmy? Oto 10 porad, dzięki którym rozwiniesz swoją stronę firmową na LinkedInie.

LinkedIn to serwis społecznościowy zrzeszający już ponad 300 mln użytkowników na całym świecie i prawie 2 mln w Polsce. Nie tylko użytkowników, bo w przeciwieństwie do Facebooka czy Instagrama LinkedIn to sieć profesjonalistów, wśród których są Twoi potencjalni klienci, pracownicy i partnerzy biznesowi. Właśnie dlatego nie powinno tam zabraknąć również Twojej firmy.

Jeśli brakuje Ci pomysłów, co publikować na LinkedInie, nie wiesz, jak się reklamować na tym portalu, by znaleźć nowych klientów i współpracowników, i w końcu – nie jesteś pewny, jak wykorzystać LinkedIn w swojej strategii content marketingowej – oto 10 porad, które pomogą Ci w prowadzeniu strony firmowej na LinkedInie.

1. Stwórz opis swojej firmy, który wyróżni Cię spośród setek innych

Uzupełnij informacje na temat swojej firmy – wypełnij wszystkie dostępne pola. Nie zapomnij o słowach kluczowych, dzięki którym łatwiej będzie znaleźć Twój profil. Postaraj się, by opis jak najlepiej oddawał to, czym się zajmujesz. Jednak zamiast mówić zbyt dużo o sobie, napisz, co możesz zrobić …czytaj więcej

6 porad jak atrakcyjnie przedstawiać case studies

levis1

Nie jest tajemnicą, że najskuteczniejszy sposób przyswajania wiedzy to doświadczanie. Odpowiednio przedstawione case study będzie dowodem na to, że to, co oferujesz swoim klientom, jest sprawdzone i dobrej jakości. Zobacz 6 sposobów, jak atrakcyjnie przedstawiać case studies.

Masz wątpliwości, czy kupić produkt lub usługę, których nie znasz… Co wtedy robisz? Większość osób w Twojej sytuacji zapyta o zdanie znajomych albo sprawdzi w internecie opinie i doświadczenia innych użytkowników.

Recenzje produktów i usług umieszczone w Sieci mają ogromny wpływ na decyzje zakupowe. Z drugiej strony pozwalają dobrze wydać lub zaoszczędzić pieniądze. Idealna sytuacja – win-win. Firma podnosi jakość, a klienci są bardziej zadowoleni.

Według badań przeprowadzonych przez Harvard Business Review, w zależności od segmentu rynku, przydatność źródeł online w ścieżce zakupowej oceniana jest albo na drugim miejscu (badanie ROPO Retail, średnia ocena 4,23 w skali 1,00-5,00), albo na trzecim (badanie ROPO Travel, średnia ocena 4,24 w skali 1,00-5,00).

Jednym z narzędzi content marketingowych, które doskonale wpisują się w customer journey, są case’y. To one pozwalają pokazać skuteczność i kompetencje firmy. Zobacz, jak w atrakcyjny sposób prezentować studia przypadku, i wpisz je jeszcze dziś do swojej strategii content marketingowej.

Strona w całości poświęcona case study

Stwórz oddzielną stronę, na której dokładnie opiszesz studium przypadku. Powinieneś zrobić to w …czytaj więcej

Jak używać hashtagów w komunikacji marketingowej?

Hashtagi – do czego właściwie służą i jakie mają znaczenie w mediach społecznościowych? Jaką pełnią funkcję w komunikacji marek i jak je efektywnie wykorzystywać? Sprawdź!

Są trzy główne powody, dla których powinieneś przeczytać ten artykuł:

  1. Używasz tytułowych hashtagów jak zawodowiec, ale chciałbyś zmaksymalizować ich efektywność.
  2. Jesteś maniakiem wstawiania #hashatagów #przed #każdym #wyrazem #w #zdaniu, myśląc, że przecież robisz to, co inni, ale jakoś nie widzisz w tym sensu.
  3. Hashtag (#) kojarzy Ci się jedynie z rozmową z automatyczną sekretarką na infolinii, która mówi Ci „wciśnij kratkę, aby potwierdzić” (chociaż w tym wypadku prawdopodobnie nie ma dla ciebie ratunku).

#Hashtag – czy to ma sens?

Pierwszy zaczął z nich korzystać Twitter, na nich swoją komunikację oparł Instagram, a teraz żadna platforma nie może się bez nich obejść – hashtagi. Jak łatwo zauważyć, za określeniem hashtag kryje się wyraz poprzedzony bezpośrednio charakterystycznym symbolem kratki (#). Nazwa powstała z połączenia dwóch angielskich wyrazów – hash, czyli kratka, oraz tag, czyli znacznik.

W ciągu kilku ostatnich lat hashtagi ewoluowały od znaczka znanego tylko komputerowym maniakom do symbolu generacji Millennials, na którym opierają się wszystkie publikowane w Internecie treści. W obliczu mody na autopromocję w mediach społecznościowych hashtag stał się narzędziem służącym do dotarcia do jak największej ilości odbiorców. To dzięki niemu …czytaj więcej

Slang internetowy – słowniczek

ROTFL, TLTR, YOLO, IMHO… Specyficzny żargon, jakim posługują się internauci, może sprawiać problemy i rodzić różne nieporozumienia. Chcesz wiedzieć, jak rozmawiać ze społecznością internetową i mówić ich językiem? Oto słowniczek, który Ci w tym pomoże!

Internauci skracają wyrazy, tworzą akronimy, używają hashtagów – wszystko po to, by ułatwić i przyspieszyć komunikację. Dla niewtajemniczonych slang internetowy może być zupełnie niezrozumiały. Ułatwiamy sprawę – oto najpopularniejsze akronimy i wyrażenia, jakie pojawiają się w mediach społecznościowych, mailach, na forach dyskusyjnych i czatach. Musisz je znać, by rozumieć, co mówią Twoi odbiorcy i jak się z nimi porozumiewać w ich języku!

  • IMO (in my opinion) – inaczej „moim zdaniem”.
  • IMHO (in my humble opinion lub in my honest opinion) – wariacja na temat wcześniejszego wyrażenia – „moim skromnym zdaniem”.
  • ASAP (as soon as possible) – akronim znany z pewnością wszystkim pracownikom Mordoru – „tak szybko, jak to możliwe”.
  • YOLO (you only live once) – „żyje się tylko raz” – z tym wyrażeniem możesz się spotkać w przypadku zdjęć czy filmów pokazujących brawurowe wyczyny internautów, które często są mało rozsądne, ale w końcu… żyje się tylko raz!
  • BTW (by the way) – oznacza „swoją drogą”, „przy okazji” – używane w przypadku wtrąceń w dyskusji.
  • LOL (laughing out loud) – jeden z najpopularniejszych …czytaj więcej