Google wychodzi bokiem!

Google wprowadza zmiany w wyświetlaniu linków sponsorowanych. Z wyników wyszukiwania znika boczny panel, w którym wyświetlały się reklamy Google AdWords. Płatne wyniki będą wyświetlane jedynie na szczycie listy, zajmując pierwsze 4 pozycje. Czy taki zabieg wpłynie na wyniki kampanii?

Wzrost konkurencji

Z pewnością ograniczenie ilości płatnych wyników wyszukiwania będzie miały wpływ na klikalność, zarówno reklam jak i wyników organicznych. Zmniejszenie ilości linków sponsorowanych spowoduje wzrost konkurencji, co może przełożyć się bezpośrednio na koszty kampanii. Jak twierdzi Google – nowy layout ma jednak służyć reklamodawcom i lepiej odzwierciedlać ich potrzeby, przez skuteczniejsze dotarcie do odbiorców.

Do czterech odlicz

Cztery płatne pozycje nie będą pojawiać się jednak we wszystkich wynikach wyszukiwania. To czy zobaczymy 4 reklamy będzie wynikało w dużej mierze z tego jak bardzo dana fraza nastawiona jest na zakup. Na frazy ogólne nadal widoczne będą 3 wyniki płatne, jednak w przypadku fraz mocniej nastawionych na konwersję, zobaczymy już 4 kreacje reklamowe.

Jak zmienią się koszty kampanii?

Ograniczenie liczby płatnych wyników z pewnością zaostrzy walkę o wyższą pozycję reklamy. Może to oznaczać, że stawki za kliknięcie w linki sponsorowane wzrosną, a co za tym idzie, będą musiały rosnąć budżety. Nie bez znaczenia pozostaje jednak wynik kampanii, na który składa się również jakość strony oraz trafność reklamy. Dobrze …czytaj więcej

Pasuje jak ulał, czyli typy dopasowań Google AdWords

tytpy dopasowań

Podjęcie decyzji o rozpoczęciu reklamy w wyszukiwarce Google zawsze wiąże się z wyborem odpowiednich słów kluczowych, odpowiadających działalności firmy lub prezentowanej ofercie. Ostatecznie, chcemy aby stronę docelową odwiedzali klienci potencjalnie zainteresowani zakupem, a nie przypadkowi użytkownicy. Wybór właściwych fraz, dobranych do profilu działalności daje gwarancję, że kampania trafi do odpowiednich osób i przyniesie zamierzone efekty.

Wiemy już co chcemy reklamować, wiemy też że rozpoczynamy promocję w najpopularniejszej wyszukiwarce. Dobrany został właściwy budżet, który może zostać przeznaczony na reklamę. Czy warto zlecać prowadzenie kampanii firmie zewnętrznej? Interfejs wydaje się prosty i zrozumiały, a obsługa kampanii nie jest zbyt skomplikowana.

Rusza pierwsza kampania, reklamy wyświetlają się w wynikach wyszukiwania, zyskujesz coraz więcej odsłon jednak…

Telefon nie dzwoni.

Mijają godziny, dni. Budżet maleje, jednak reklama nie przynosi efektów. Takie sytuacje przeważnie kończą się wstrzymaniem kampanii i porzuceniem dalszej promocji wykorzystującej narzędzia Google.

Co poszło nie tak?

Każdy popełnia błędy. Nawet miliardowe projekty NASA odnoszą porażkę, często przez proste pomyłki. Samodzielnie prowadzona kampania mogła nie odnieść sukcesu z wielu względów, których dało się uniknąć poprzez wykonanie właściwej optymalizacji. Odpowiednio poprowadzona kampania oraz jej ciągłe ulepszanie sprawi, że na efekty nie będzie trzeba długo czekać!

Nie ma uniwersalnego przepisu na stworzenie dobrej kampanii. Gdyby jej ustawienie było tak proste, nikt nie zlecałby …czytaj więcej

4 powody, dla których warto użyć nazwy brandu w kampanii AdWords

google AdWords na brand

Wyobraź sobie ciekawą reklamę telewizyjną, przedstawiającą interesujący produkt. Wyobraź sobie billboard przykuwający uwagę z hasłem mocno zapadającym w pamięć. Wyobraź sobie dobrze zaprojektowaną wizytówkę, wyróżniającą się w biznesowej kolekcji. A teraz wyobraź sobie, że na żadnym z tych materiałów nie ma nazwy firmy. Mało przemyślane, prawda? Nazwa firmy jest podstawą wszelkich działań marketingowych. Ma być kojarzona z odpowiednim wizerunkiem, produktem lub usługą. Więc czemu pomijasz ją przy kampaniach AdWords? Poznaj 4 powody, dla których warto uruchomić kampanię kierowaną na brand!

  1. Miej węża w kieszeni!

Kampania na brand jest tania! Wykorzystanie słów kluczowych związanych z marką sprawia, że koszt za kliknięcie jest niewielki w porównaniu z ogólnymi frazami. Pamiętaj, że koszty zależą od wyniku jakości słowa kluczowego, na które składa się:

  1. CTR (stosunek wyświetleń do kliknięć)
  2. Trafność reklamy do wyszukiwania
  3. Jakość strony docelowej

Kampania kierowana na brand z pewnością otrzyma wysoki CTR, bo trudniej o bardziej dopasowany wynik niż strona producenta. Również jakość strony docelowej oraz trafność reklamy będzie oceniona bardzo wysoko, ponieważ wynik odpowiada w 100% zapytaniu użytkownika. Wysoki wynik jakości obniży koszty za kliknięcie, przez co zapłacisz mniej w porównaniu z innymi kampaniami.

Analizując kampanie naszych Klientów, uruchomienie kampanii brandowej obniżyło koszty CPC średnio o 50%.

  1. Chwytaj za słowa!

Kampanie Google AdWords na frazy konkurencji są …czytaj więcej

Mailuj responsywnie. Podpowiadamy, jak to robić

Rok 2015 pokazuje, że w komunikacji z klientem niebagatelną rolę odgrywają treści, do których odbiorca dotrze za pomocą urządzeń mobilnych. Jak pokazują badania, już na przełomie 2013/14 roku ilość mobilnych otwarć e-maili wyniosła ponad 20% i ciągle rośnie. Co zatem warto wiedzieć o mobilnym e-mailingu?

Responsywny mailing

Jednym z głównych wyznaczników skutecznego dotarcia komunikatu do odbiorcy jest łatwość jego odczytu. Biorąc to pod uwagę należy pamiętać, aby wysyłane newslettery bez problemu wyświetlały się na urządzeniach, z których najczęściej korzystają konsumenci. I tu wkracza Responsive E-mail Design. Podobnie jak w przypadku RWD, chodzi o takie zaprojektowanie wirtualnego listu, aby elastycznie dopasowywał się do wszelkich możliwych rozdzielczości.

Zastosowanie powyższej technologii to krok w stronę budowania relacji z klientami, których aktywność systematycznie przenosi się w strefę mobile. To także dbałość o ich wygodę i zwiększenie szans na dotarcie komunikatu. Responsywne maile wpisują się w trend personalizowanych przekazów reklamowych, które obecnie stanowią podstawę skutecznej strategii komunikacyjnej marek.

Garść zasad

Media Queries to jedna z technologii, która umożliwia wprowadzenie responsywnego mailingu. Dzięki niej precyzyjnie określisz styl dopasowany do ekranu urządzenia (kolor i rozmiar czcionki, grafiki, układ). Technologia responsywnej kreacji maili pozwala na zmianę grafik wiadomości w zależności od typu i rozmiaru urządzenia. Podczas projektowania grafik należy uwzględnić maksymalny rozmiar, jaki …czytaj więcej

E-commerce dla branży wędkarskiej. Case study Taimen

taimen_stronaglowna

Zbudowanie stabilnego i funkcjonalnego sklepu internetowego to podstawa w przypadku marki z bardzo rozbudowaną ofertą. Dziś opowiadamy, jak zmierzyliśmy się z wyzwaniem stworzenia e-commerce dla firmy globalnie dystrybuującej swoje produkty.

„Wykonanie tak dużego sklepu, adresowanego dla odbiorców z całego świata, było dla nas olbrzymim wyzwaniem.
Wielość wersji językowych, rozbudowana komunikacja Web Services z systemem SAP oraz wymagające sporego zaangażowania programistycznego systemy rabatowe pokazały, jak dużym zleceniem było przygotowanie nowego sklepu dla firmy Taimen.
Efekt końcowy, satysfakcja klienta i ciągłe poszerzanie rynków zbytu pokazuje, że podołaliśmy temu wyzwaniu.”

Damian Sinior
Sales Director
Media4U

O projekcie

Marka Taimen to światowy dystrybutor akcesoriów wędkarskich, oferujący szeroką gamę produktów, zarówno własnych, jak również innych producentów. Główną gałęzią oferty są materiały muchowe.

Odpowiednia forma prezentacji produktów, które posiadają wiele odrębnych cech, była jednym z wyzwań, przed jakim stanęło Media4U podczas przygotowywania nowej platformy e-commerce dla marki Taimen.

Kolejne ważne założenie we współpracy z Klientem to kierowanie oferty produktowej nowej platformy do jak najszerszego spectrum odbiorców. W związku z tym powstała idea przygotowania serwisu w kilkunastu wersjach językowych. Dzięki temu możliwe będzie dotarcie do klientów ze wszystkich krajów świata.

Planowanie

Specyfika branży, w jakiej działa Klient, wymagała od nas opracowania dedykowanych rozwiązań oraz odpowiedniego zaplanowania użyteczności strony. Na tym etapie powstał projekt wspomnianej platformy e-commerce, w której produkty …czytaj więcej