Pasuje jak ulał, czyli typy dopasowań Google AdWords

tytpy dopasowań

Podjęcie decyzji o rozpoczęciu reklamy w wyszukiwarce Google zawsze wiąże się z wyborem odpowiednich słów kluczowych, odpowiadających działalności firmy lub prezentowanej ofercie. Ostatecznie, chcemy aby stronę docelową odwiedzali klienci potencjalnie zainteresowani zakupem, a nie przypadkowi użytkownicy. Wybór właściwych fraz, dobranych do profilu działalności daje gwarancję, że kampania trafi do odpowiednich osób i przyniesie zamierzone efekty.

Wiemy już co chcemy reklamować, wiemy też że rozpoczynamy promocję w najpopularniejszej wyszukiwarce. Dobrany został właściwy budżet, który może zostać przeznaczony na reklamę. Czy warto zlecać prowadzenie kampanii firmie zewnętrznej? Interfejs wydaje się prosty i zrozumiały, a obsługa kampanii nie jest zbyt skomplikowana.

Rusza pierwsza kampania, reklamy wyświetlają się w wynikach wyszukiwania, zyskujesz coraz więcej odsłon jednak…

Telefon nie dzwoni.

Mijają godziny, dni. Budżet maleje, jednak reklama nie przynosi efektów. Takie sytuacje przeważnie kończą się wstrzymaniem kampanii i porzuceniem dalszej promocji wykorzystującej narzędzia Google.

Co poszło nie tak?

Każdy popełnia błędy. Nawet miliardowe projekty NASA odnoszą porażkę, często przez proste pomyłki. Samodzielnie prowadzona kampania mogła nie odnieść sukcesu z wielu względów, których dało się uniknąć poprzez wykonanie właściwej optymalizacji. Odpowiednio poprowadzona kampania oraz jej ciągłe ulepszanie sprawi, że na efekty nie będzie trzeba długo czekać!

Nie ma uniwersalnego przepisu na stworzenie dobrej kampanii. Gdyby jej ustawienie było tak proste, nikt nie zlecałby …czytaj więcej

4 wskazówki jak wykorzystać email marketing w ecommerce

rss

Szacuje się, że w 2016 roku wartość polskiego rynku e-commerce wzrośnie do 38 miliardów złotych, a to o 9 miliardów więcej niż w roku poprzednim. (Raport Interaktywnie.com: E-commerce 2015). To bardzo dynamicznie rozwijający się sektor, którego zapotrzebowanie na działania marketingowe o wysokim ROI stale rośnie.

Jak pokazują wyniki badania przeprowadzonego przez platformę analityczną Custora, email marketing jest odpowiedzialny za 15,6% transakcji odbywających się w obrębie sklepów internetowych, co czyni go bardzo skutecznym narzędziem, wystarczy tylko odpowiednio wykorzystać wszystkie jego możliwości. Zobacz jak to zrobić, by zmaksymalizować zyski Twojego e-commerce.

1. Personalizuj… i sprzedawaj

Wysyłka komunikatów o jednakowej treści, nie uwzględniającej różnych potrzeb i zainteresowań klientów nigdy nie będzie skutecznym narzędziem komunikacji. Zwłaszcza w przypadku bardzo konkurencyjnych branż – jak e-commerce.
Email marketing jako jeden z niewielu marketingowych kanałów komunikacji one-to-one, pozwala poznać rzeczywiste potrzeby klientów i dostarczać im ciekawe i angażujące treści. Taką możliwość daje zastosowanie mechanizmów Email Marketing Automation, które pomagają zautomatyzować prowadzoną komunikację mailową i zachować jej wysoce spersonalizowaną formę. Funkcjonalności automatyzacji marketingu opierają się na rzeczywistych danych o zachowaniach użytkowników na Twojej stronie internetowej, oznacza to, że umożliwia wysyłanie komunikatów do właściwych osób, we właściwym czasie. Dzięki dodatkowemu zastosowaniu contentu dynamicznego, który dostosowuje treść mailingu na podstawie danych, które …czytaj więcej

4 wskazówki jak wykorzystać email marketing w ecommerce

rss

Szacuje się, że w 2016 roku wartość polskiego rynku e-commerce wzrośnie do 38 miliardów złotych, a to o 9 miliardów więcej niż w roku poprzednim. (Raport Interaktywnie.com: E-commerce 2015). To bardzo dynamicznie rozwijający się sektor, którego zapotrzebowanie na działania marketingowe o wysokim ROI stale rośnie.

Jak pokazują wyniki badania przeprowadzonego przez platformę analityczną Custora, email marketing jest odpowiedzialny za 15,6% transakcji odbywających się w obrębie sklepów internetowych, co czyni go bardzo skutecznym narzędziem, wystarczy tylko odpowiednio wykorzystać wszystkie jego możliwości. Zobacz jak to zrobić, by zmaksymalizować zyski Twojego e-commerce.

1. Personalizuj… i sprzedawaj

Wysyłka komunikatów o jednakowej treści, nie uwzględniającej różnych potrzeb i zainteresowań klientów nigdy nie będzie skutecznym narzędziem komunikacji. Zwłaszcza w przypadku bardzo konkurencyjnych branż – jak e-commerce.
Email marketing jako jeden z niewielu marketingowych kanałów komunikacji one-to-one, pozwala poznać rzeczywiste potrzeby klientów i dostarczać im ciekawe i angażujące treści. Taką możliwość daje zastosowanie mechanizmów Email Marketing Automation, które pomagają zautomatyzować prowadzoną komunikację mailową i zachować jej wysoce spersonalizowaną formę. Funkcjonalności automatyzacji marketingu opierają się na rzeczywistych danych o zachowaniach użytkowników na Twojej stronie internetowej, oznacza to, że umożliwia wysyłanie komunikatów do właściwych osób, we właściwym czasie. Dzięki dodatkowemu zastosowaniu contentu dynamicznego, który dostosowuje treść mailingu na podstawie danych, które …czytaj więcej

4 powody, dla których warto użyć nazwy brandu w kampanii AdWords

google AdWords na brand

Wyobraź sobie ciekawą reklamę telewizyjną, przedstawiającą interesujący produkt. Wyobraź sobie billboard przykuwający uwagę z hasłem mocno zapadającym w pamięć. Wyobraź sobie dobrze zaprojektowaną wizytówkę, wyróżniającą się w biznesowej kolekcji. A teraz wyobraź sobie, że na żadnym z tych materiałów nie ma nazwy firmy. Mało przemyślane, prawda? Nazwa firmy jest podstawą wszelkich działań marketingowych. Ma być kojarzona z odpowiednim wizerunkiem, produktem lub usługą. Więc czemu pomijasz ją przy kampaniach AdWords? Poznaj 4 powody, dla których warto uruchomić kampanię kierowaną na brand!

  1. Miej węża w kieszeni!

Kampania na brand jest tania! Wykorzystanie słów kluczowych związanych z marką sprawia, że koszt za kliknięcie jest niewielki w porównaniu z ogólnymi frazami. Pamiętaj, że koszty zależą od wyniku jakości słowa kluczowego, na które składa się:

  1. CTR (stosunek wyświetleń do kliknięć)
  2. Trafność reklamy do wyszukiwania
  3. Jakość strony docelowej

Kampania kierowana na brand z pewnością otrzyma wysoki CTR, bo trudniej o bardziej dopasowany wynik niż strona producenta. Również jakość strony docelowej oraz trafność reklamy będzie oceniona bardzo wysoko, ponieważ wynik odpowiada w 100% zapytaniu użytkownika. Wysoki wynik jakości obniży koszty za kliknięcie, przez co zapłacisz mniej w porównaniu z innymi kampaniami.

Analizując kampanie naszych Klientów, uruchomienie kampanii brandowej obniżyło koszty CPC średnio o 50%.

  1. Chwytaj za słowa!

Kampanie Google AdWords na frazy konkurencji są …czytaj więcej

Mailuj responsywnie. Podpowiadamy, jak to robić

Rok 2015 pokazuje, że w komunikacji z klientem niebagatelną rolę odgrywają treści, do których odbiorca dotrze za pomocą urządzeń mobilnych. Jak pokazują badania, już na przełomie 2013/14 roku ilość mobilnych otwarć e-maili wyniosła ponad 20% i ciągle rośnie. Co zatem warto wiedzieć o mobilnym e-mailingu?

Responsywny mailing

Jednym z głównych wyznaczników skutecznego dotarcia komunikatu do odbiorcy jest łatwość jego odczytu. Biorąc to pod uwagę należy pamiętać, aby wysyłane newslettery bez problemu wyświetlały się na urządzeniach, z których najczęściej korzystają konsumenci. I tu wkracza Responsive E-mail Design. Podobnie jak w przypadku RWD, chodzi o takie zaprojektowanie wirtualnego listu, aby elastycznie dopasowywał się do wszelkich możliwych rozdzielczości.

Zastosowanie powyższej technologii to krok w stronę budowania relacji z klientami, których aktywność systematycznie przenosi się w strefę mobile. To także dbałość o ich wygodę i zwiększenie szans na dotarcie komunikatu. Responsywne maile wpisują się w trend personalizowanych przekazów reklamowych, które obecnie stanowią podstawę skutecznej strategii komunikacyjnej marek.

Garść zasad

Media Queries to jedna z technologii, która umożliwia wprowadzenie responsywnego mailingu. Dzięki niej precyzyjnie określisz styl dopasowany do ekranu urządzenia (kolor i rozmiar czcionki, grafiki, układ). Technologia responsywnej kreacji maili pozwala na zmianę grafik wiadomości w zależności od typu i rozmiaru urządzenia. Podczas projektowania grafik należy uwzględnić maksymalny rozmiar, jaki …czytaj więcej

10 technik copywritingu, które zwiększą konwersję na Twojej stronie internetowej

coca cola

Jeśli zastanawiasz się, co zrobić, by Twoja strona internetowa przyciągała klientów, a tym samym miała wpływ na wzrost sprzedaży – dobrze trafiłeś. Poznaj techniki copywritingu, dzięki którym zwiększysz ruch na stronie i pozyskasz nowych klientów.

W marketingu najsilniejszym narzędziem jest… treść. Pisać może każdy. Nie każdy jednak wie, jak robić to dobrze. Odpowiednio przedstawione treści przynoszą same korzyści. Oto 10 technik copywritingu, które zwiększą konwersję na Twojej stronie internetowej.

1. Poznaj konsumenta

Jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż, musisz wiedzieć, komu sprzedajesz swoje produkty lub usługi. Dogłębne poznanie grupy docelowej to Twój obowiązek. Najlepszym sposobem na poszerzenie wiedzy o konsumentach jest stworzenie persony, czyli przedstawiciela grupy docelowej, do której chcesz kierować treści. O tym, jak zbudować personę, przeczytasz tutaj.

2. Odpowiadaj na potrzeby

Zanim jeszcze zaczniesz cokolwiek pisać, sprawdź, czego właściwie konsument od Ciebie oczekuje. Upewnij się, że rozumiesz jego potrzeby, i zapewnij go, że potrafisz je zaspokoić.

3. Poznaj produkt, który chcesz sprzedać

E-sklepów i internetowych witryn w sieci jest mnóstwo. Zastanów się, co wyróżnia Twój produkt, i pochwal się tym. Musisz go jednak dokładnie poznać, zanim przystąpisz do pisania – wypróbuj produkt, odkrywaj go, zrób research na temat konkurencji, a potem mów o nim konsumentom, edukuj ich.

4. Mów bezpośrednio

Pamiętaj, że po drugiej stronie monitora siedzi …czytaj więcej

10 porad jak prowadzić profil firmy na LinkedInie

huffington

Prowadzisz profil firmy na Facebooku, Twitterze i Instagramie, ale wciąż nie masz konta na LinkedInie? A może już dawno założyłeś profil na tym portalu, ale nie wiesz, jak go odpowiednio wykorzystać do promocji swojej firmy? Oto 10 porad, dzięki którym rozwiniesz swoją stronę firmową na LinkedInie.

LinkedIn to serwis społecznościowy zrzeszający już ponad 300 mln użytkowników na całym świecie i prawie 2 mln w Polsce. Nie tylko użytkowników, bo w przeciwieństwie do Facebooka czy Instagrama LinkedIn to sieć profesjonalistów, wśród których są Twoi potencjalni klienci, pracownicy i partnerzy biznesowi. Właśnie dlatego nie powinno tam zabraknąć również Twojej firmy.

Jeśli brakuje Ci pomysłów, co publikować na LinkedInie, nie wiesz, jak się reklamować na tym portalu, by znaleźć nowych klientów i współpracowników, i w końcu – nie jesteś pewny, jak wykorzystać LinkedIn w swojej strategii content marketingowej – oto 10 porad, które pomogą Ci w prowadzeniu strony firmowej na LinkedInie.

1. Stwórz opis swojej firmy, który wyróżni Cię spośród setek innych

Uzupełnij informacje na temat swojej firmy – wypełnij wszystkie dostępne pola. Nie zapomnij o słowach kluczowych, dzięki którym łatwiej będzie znaleźć Twój profil. Postaraj się, by opis jak najlepiej oddawał to, czym się zajmujesz. Jednak zamiast mówić zbyt dużo o sobie, napisz, co możesz zrobić …czytaj więcej

Roadshow E-commerce w praktyce rusza w trasę po Polsce z hasłem Sprzedawaj więcej!

rss

Już 6 października Roadshow E-commerce w praktyce już po raz szósty wyruszy w trasę po Polsce z cyklem bezpłatnych konferencji, tym razem pod hasłem Sprzedawaj więcej! Spotkania we Wrocławiu, Poznaniu, Warszawie i Krakowie to kwintesencja praktycznej wiedzy o tym, jak znacząco zwiększyć sprzedaż w e-commerce. Prawo, technologia, logistyka, performance marketing to tylko niektóre z tematów wydarzenia.

Jak polepszyć wyniki sprzedażowe w e-commerce? W dobie olbrzymiej konkurencji w branży i rosnących w zawrotnym tempie kosztów pozyskania nowego klienta jest to szczególnie trudne. Kluczem do sukcesu właścicieli małych i dużych biznesów jest praktyczna wiedza na temat mechanizmów jakie rządzą e-sprzedażą, ale też strategie marketingowe oparte na wykorzystaniu wielu narzędzi i metod przy zachowaniu odpowiedniej spójności.

Jednym z głównych tematów tegorocznego Roadshow E-commerce jest performance marketing. W Grupie Unity wierzymy, że tylko synergia wszystkich działań (IT, analityka, SEM, SEO, optymalizacja konwersji) pozwala naszym klientom sprzedawać więcej i skuteczniej w Internecie. Chcemy uchylić rąbek tajemnicy naszego know-how i wspólnie z zaproszonymi gośćmi porozmawiać o efektywnych działaniach e-marketingowych – komentuje Marcin Cichoń Performance Marketing Manager w Grupie Unity.

ZAREJESTRUJ SIĘ BEZPŁATNIE!

Roadshow to przede wszystkim spotkanie z praktykami branży, którzy na e-commerce patrzą kompleksowo i wiedzą, że to nie tylko sprzedaż, ale też technologia, logistyka i …czytaj więcej

E-commerce dla branży wędkarskiej. Case study Taimen

taimen_stronaglowna

Zbudowanie stabilnego i funkcjonalnego sklepu internetowego to podstawa w przypadku marki z bardzo rozbudowaną ofertą. Dziś opowiadamy, jak zmierzyliśmy się z wyzwaniem stworzenia e-commerce dla firmy globalnie dystrybuującej swoje produkty.

„Wykonanie tak dużego sklepu, adresowanego dla odbiorców z całego świata, było dla nas olbrzymim wyzwaniem.
Wielość wersji językowych, rozbudowana komunikacja Web Services z systemem SAP oraz wymagające sporego zaangażowania programistycznego systemy rabatowe pokazały, jak dużym zleceniem było przygotowanie nowego sklepu dla firmy Taimen.
Efekt końcowy, satysfakcja klienta i ciągłe poszerzanie rynków zbytu pokazuje, że podołaliśmy temu wyzwaniu.”

Damian Sinior
Sales Director
Media4U

O projekcie

Marka Taimen to światowy dystrybutor akcesoriów wędkarskich, oferujący szeroką gamę produktów, zarówno własnych, jak również innych producentów. Główną gałęzią oferty są materiały muchowe.

Odpowiednia forma prezentacji produktów, które posiadają wiele odrębnych cech, była jednym z wyzwań, przed jakim stanęło Media4U podczas przygotowywania nowej platformy e-commerce dla marki Taimen.

Kolejne ważne założenie we współpracy z Klientem to kierowanie oferty produktowej nowej platformy do jak najszerszego spectrum odbiorców. W związku z tym powstała idea przygotowania serwisu w kilkunastu wersjach językowych. Dzięki temu możliwe będzie dotarcie do klientów ze wszystkich krajów świata.

Planowanie

Specyfika branży, w jakiej działa Klient, wymagała od nas opracowania dedykowanych rozwiązań oraz odpowiedniego zaplanowania użyteczności strony. Na tym etapie powstał projekt wspomnianej platformy e-commerce, w której produkty …czytaj więcej

6 porad jak atrakcyjnie przedstawiać case studies

levis1

Nie jest tajemnicą, że najskuteczniejszy sposób przyswajania wiedzy to doświadczanie. Odpowiednio przedstawione case study będzie dowodem na to, że to, co oferujesz swoim klientom, jest sprawdzone i dobrej jakości. Zobacz 6 sposobów, jak atrakcyjnie przedstawiać case studies.

Masz wątpliwości, czy kupić produkt lub usługę, których nie znasz… Co wtedy robisz? Większość osób w Twojej sytuacji zapyta o zdanie znajomych albo sprawdzi w internecie opinie i doświadczenia innych użytkowników.

Recenzje produktów i usług umieszczone w Sieci mają ogromny wpływ na decyzje zakupowe. Z drugiej strony pozwalają dobrze wydać lub zaoszczędzić pieniądze. Idealna sytuacja – win-win. Firma podnosi jakość, a klienci są bardziej zadowoleni.

Według badań przeprowadzonych przez Harvard Business Review, w zależności od segmentu rynku, przydatność źródeł online w ścieżce zakupowej oceniana jest albo na drugim miejscu (badanie ROPO Retail, średnia ocena 4,23 w skali 1,00-5,00), albo na trzecim (badanie ROPO Travel, średnia ocena 4,24 w skali 1,00-5,00).

Jednym z narzędzi content marketingowych, które doskonale wpisują się w customer journey, są case’y. To one pozwalają pokazać skuteczność i kompetencje firmy. Zobacz, jak w atrakcyjny sposób prezentować studia przypadku, i wpisz je jeszcze dziś do swojej strategii content marketingowej.

Strona w całości poświęcona case study

Stwórz oddzielną stronę, na której dokładnie opiszesz studium przypadku. Powinieneś zrobić to w …czytaj więcej