Content marketing po polsku – Wstęp i spis treści

Od dziś na rynku dostępna jest pierwsza polska książka w całości poświęcona content marketingowi. Zapraszam do lektury, a poniżej krótki fragment na zachętę i… podziękowania.

„Content marketing po polsku. Jak przyciągnąć klientów” to praktyczny poradnik dla wszystkich, którzy zajmują się komunikacją, budowaniem marki, prowadzą firmę, pracują nad swoim personal brandingiem. W skrócie, jest to książka dla wszystkich, którzy zdają sobie sprawę z siły internetu i szukają pomysłu na swoje działania w Sieci.

PODZIĘKOWANIA

Ponieważ blog – także ten firmowy – pozwala na prywatę, chciałabym w tym miejscu podziękować kilku wyjątkowym osobom.

Jarosław Królewski i Paweł Sala – dziękuję za zaufanie!

Paweł Tkaczyk i Michał Brański – dziękuję za recenzje!

Joanna Stopyra i Dominik Kaznowski – dziękuję za współpracę! Wasze rozdziały to ogromna wartość tej książki! Asia, współpraca z Tobą to nie tylko skuteczność, ale i czysta przyjemność. Ogromne dzięki za każdą chwilę i pomoc!

Martyna Krajewska i Julita Słonczewska – nie mogę Was tak publicznie chwalić, bo już się HR-owcy upominają! Ale co tam! Jesteście genialne, a bez Was King już dawno by mnie zjadł na śniadanie! Dziękuję! I ogromne podziękowania dla całego zespołu Content King!

Dziękuję moim przyjaciołom za wsparcie i motywację w pokonywaniu codziennych, większych i mniejszych, trudności. Dziękuję też moim braciom, którzy szkolili …czytaj więcej

II Kongres Dyrektorów E-commerce – najbardziej prestiżowe wydarzenie tej wiosny

Pełna agenda drugiej edycji najbardziej oczekiwanej konferencji dla e-handlu w tym roku jest już znana. Od 25 do 27 marca w Krakowie na II Kongresie Dyrektorów E-commerce pojawią się najważniejsi przedstawiciele branży w Polsce i za granicą, w tym Euroflorist, organizacja E-commerce Europe, Merlin.pl, Nexterio, Brink Group, Leroy Merlin, Toys’r’us czy Empikfoto.pl

– Czeka nas ponad 10 godzin merytorycznych prelekcji. Do wspólnej, branżowej dyskusji o polskim i zagranicznym e-handlu oraz szansach i barierach rynku europejskiego udało się nam zaprosić kluczowych graczy rynku – zdradza Michał Kraus, koordynator konferencji. Trwa rejestracja na wydarzenie: www.kongresecommerce.pl

Do udziału w II edycji Kongresu organizowanej z myślą o właścicielach, managerach e-commerce, dyrektorach sprzedaży firm prowadzących sprzedaż wielokanałową oraz członkach zarządu odpowiedzialnych za rozwój sprzedaży, z pewnością przekonuje agenda. Swoją wiedzą i doświadczeniem zaproszeni eksperci będą dzielić się w trzech blokach tematycznych:

•OMNICHANNEL COMMERCE
O prowadzeniu sprzedaży w wielu kanałach, nowych typach konkurencji i inspiracjach modelu biznesowego e-commerce w Polsce i zagranicą, opowie m.in. Jorij Abraham, E-commerce Europe, Grzegorz Wójcik, E-commerce Poland, a także Janine Nöthlichs, redaktor naczelna portalu e-commercefacts.com

•WYZWANIA BRANŻOWE W E-COMMERCE
O tym, jakie wyzwania stawia branża e-commerce wyjaśni m.in. Hisham Shila, Brink Group, Andrzej Świderski, Euroflorist, a także Przemysław Porada, Leroy Merlin.

•SPRZEDAŻ W MODELU B2B
O tym jak …czytaj więcej

Kongres eHandlu – ekspert Grupy Unity wśród liderów e-commerce

W każdej minucie rejestruje się około 70 nowych domen, co 60 sekund powstaje 700 000 nowych statusów na Facebook, a na Ebay`u dochodzi do ponad 950 transakcji. Czy e-Sklepy nadążają za tym tempem? Czego oczekuje współczesny konsument i jak spełnić jego potrzeby, tak by nie poczuł się osaczony?

Już 10 marca Stadion Narodowy w Warszawie wypełni merytoryka w wykonaniu liderów e-commerce, w tym eksperta Grupy Unity. Podczas II Kongresu eHandlu dowiemy się, na które z dostępnych narzędzi warto zwrócić uwagę, jakimi kryteriami kierować przy wyborze i jak sprawić, by klient czuł się wyjątkowo, a także jak spełnić jego wysublimowane potrzeby by nie poczuł się osaczony. Obecnie e-sklepy stają jednocześnie przed dwoma wyzwaniami. Pierwsze to przedstawienie swojej oferty potencjalnemu klientowi, drugie – zbudowanie u niego lojalności po zakupie. Sprostanie tym wyzwaniom wymaga zastosowania szeregu narzędzi marketingowych.

Dobór Prelegentów do tegorocznej edycji Kongresu warunkowany był tym, by ich wiedza odpowiadała na wszystkie (lub prawie wszystkie) pytania, jakie poruszają w rozmowach właściciele e-Sklepów. W wydarzenie merytorycznie zaangażowany również ekspert Grupy Unity – Piotr Wrzalik. Podczas wydarzenia Piotr zapozna gości z tematem “Jak nie wpaść w kanał – skuteczne i nieudane strategie wdrożenia idei omnichannel”. Współczesny konsument oczekuje sprawnej, niczym niezakłóconej obsługi poprzez ścisłe współgranie …czytaj więcej

Premiera książki E-Commerce Manager

“E-Commerce Manager” – najważniejsza publikacja na temat branży handlu internetowego w Polsce już w sprzedaży! Zwieńczenie rekordowego pod względem obrotów roku w e-commerce i inspiracja na kolejny rok dla wszystkich, którzy sprzedają lub zamierzają sprzedawać w sieci.
Na tytuł “E-Commerce manager – Profesjonalista w eHandu” składają się dwa tomy (łącznie 530 stron), będące zbiorem doświadczeń 46 praktyków branży. Wśród nich znalazło się aż czterech ekspertów z Grupy Unity – Piotr Wrzalik, Bartłomiej Rozkrut, Michał Kraus oraz Sebastian Błaszkiewicz.

Publikacja została stworzona dla tych osób, które szukają odpowiedzi na konkretne pytania, ponieważ na co dzień mają do czynienia z setkami zmiennych, warunkujących ich pozycję na rynku. Dobór autorów oraz sposób prezentacji ich wiedzy opracowany został z myślą o niezwykłej dynamice, jaka charakteryzuje branża e-commerce.

Must read dla każdego e-commerce managera ale także osoby, która dopiero zaczyna przygodę z e-handlem. To nie jest biblia e-commerce ale zbiór praktycznych rad okraszonych życiowymi przykładami. Musisz. To. Mieć – Artur Kurasiński, AK47.

Tematyka poszczególnych rozdziałów stanowi odpowiedź na pytania, jakie pojawiają się na wszystkich etapach pracy w e-commerce. Począwszy od wyboru platformy, o czym pisze m. in. Michał Kraus, Dyrektor ds. PR i Marketingu w Grupie Unity , a skończywszy na jej wdrożeniu oraz odpowiedniej promocji poprzez różne kanały …czytaj więcej

Jak zaprojektować użyteczną wyszukiwarkę oraz wyniki wyszukiwania?

Aby zaprojektować użyteczną wyszukiwarkę, najpierw warto zastanowić się nad kontekstem jej użycia oraz okolicznościach, w jakich użytkownik z niej korzysta.

Na przykładzie zakupu aparatu cyfrowego przeanalizujmy proces projektowania użytecznej wyszukiwarki:

  1. Wiem dokładnie, jaki model, jakiej marki potrzebuję – wpisuję „Canon EOS 70D”. Interesuje mnie, czy sklep ma ten produkt; raczej nie szukam niczego innego
  2. Wiem, jakiej marki aparatu poszukuję, ale nie mam jeszcze wybranego modelu – wpisuję Canon i przeglądam wyniki
  3. Wiem jedynie, że szukam lustrzanki cyfrowej – nie znam marek, modeli – wpisuję „lustrzanka”
  4. Wiem jaki model, jakiej marki szukam, ale wpisuję to z błędem – np. „Camon EOS 70D”, „Canon 70D”

Do wszystkich tych przypadków powinny istnieć specjalne mechanizmy, ułatwiające przeszukiwanie katalogu produktowego.

Okno wyszukiwarki – dobrze widoczne, z przyciskiem Szukaj

Sama wyszukiwarka powinna być dobrze widoczna – wyróżniać się na tle strony.
Użytkownik powinien mieć do niej dostęp z każdej części serwisu – dlatego zwykle umieszcza się ją w topie witryny.

Przycisk do zatwierdzenia wpisanego hasła powinien mieć etykietę „Szukaj”.

Ułatwienie przeszukiwania w ramach danej kategorii

Często przydatną funkcjonalnością jest możliwość przeszukiwania w ramach danej kategorii – czyli wybór katalogu z listy dropdown widocznej przy wyszukiwarce. Domyślnie wybraną opcją powinna być ta umożliwiająca przeszukanie całości – czyli „wszystkie kategorie”:

2

Podpowiedzi – najlepiej z …czytaj więcej

W pogoni za Mikołajem

Choć do okresu Bożego Narodzenia został jeszcze miesiąc, za sprawą witryn sklepowych coraz mocniej odczuwamy świąteczną atmosferę. Nie zmienia to faktu, że większość z nas nadal zostawia zakup prezentów na ostatni moment, pomimo złożonej sobie w zeszłym roku obietnicy – „następnym razem będzie inaczej”. Początek grudnia to odpowiedni moment, aby przypomnieć sobie, jak wyglądały nasze ostatnie zakupy przedświąteczne. Najpierw przez godzinę szukaliśmy miejsca parkingowego w pobliżu centrum handlowego, później zaskoczyła nas olbrzymia, 60 osobowa kolejka do kasy w znanej księgarni, a przecież książka miała być naszym ostatnią deską ratunku na prezent dla kuzynki w przeddzień Wigilii. Na koniec, dobiła nas bezcenna mina wujka wypowiadającego „dziękuje, za kolejne piękne skarpetki”.

Ten scenariusz nie musi się powtórzyć w tym roku, a kupowanie prezentów może stać się prawdziwą przyjemnością, jeśli tylko zastosujemy się do poniższych zasad:

  1. Przygotujemy pełną listę osób, dla których zamierzamy kupić podarek wraz z oszacowaniem przedziałowego budżetu na całość lub dla poszczególnych osób
  2. Zrezygnujemy z zatłoczonego centrum handlowego dla spokojnej domowej atmosfery z laptopem na kolanach, czyli zakupy online
  3. Nie zostawimy poszukiwań oraz buszowania po sieci na ostatni tydzień, ale zaplanujemy je już na początku grudnia.

Zakupy przez internet to wygoda, komfort i oszczędność czasu. Wydawać by się mogło, że w …czytaj więcej

Warsztaty u najlepszych praktyków Marketing Automation

25 listopada stolica po raz kolejny przywita najlepszych polskich i zagranicznych ekspertów oraz praktyków Marketing Automation. Podczas European Marketing Automation Congress, który odbędzie się w najbardziej prestiżowej przestrzeni Stadionu Narodowego – Galerii Biznesu, prelegenci podzielą się z uczestnikami m.in. wiedzą na temat automatyzacji procesów marketingowych i sprzedażowych oraz wykorzystania analizy danych behawioralnych i transakcyjnych w funkcjonowaniu firmy. W trakcie wydarzenia eksperci Grupy Unity przeprowadzą warsztaty, na które już dziś zapraszamy.

Bartłomiej Rozkrut, Członek Zarządu Grupy Unity oraz Krzysztof Murzyn, Lider Centrum Kompetencyjnego E-commerce zaprezentują, jak w praktyce wykorzystać segmentację i automatyzację w platformach e-commerce. W czasie sesji zostaną poruszone takie zagadnienia jak:

  • Segmentacja: czym jest, jak jej używać, praktyka z Marketing Automation
  • Segmentacje produktów jako rozszerzenie tradycyjnego pojęcia segmentacji Klientów
  • Budowanie nawigacji i contentu w oparciu o segmenty
  • Marketing automation jako wsparcie mechanizmów komunikacji do Klientów
  • Marketing automation jako źródło danych do big data w e-commerce
  • Case studies wykorzystania zaawansowanych segmentacji oraz marketing automation w polskim e-commerce oraz przykłady i inspiracje ze świata

Bilety na wydarzenie można nabyć na tutaj.

Więcej informacji o Kongresie oraz warsztatach można znaleźć na www.marketingautomationcongress.com.

…czytaj więcej